Рынок пива в России: потребление рухнуло на 17%, склады переполнены

Российский пивной рынок вошёл в фазу стагнации после рекордного роста потребления в 2024 году. По данным обзора Национального рейтингового агентства (НРА), в 2025 году потребление пива сократилось на 17% и опустилось ниже отметки 60 литров на душу взрослого населения. Одной из ключевых причин стал опережающий рост цен — более 15% за 2025 год, в том числе из-за повышения акцизов.

При этом, как отмечает Forbes со ссылкой на НРА, на рынке сложился серьёзный дисбаланс: розничные продажи упали на 16%, тогда как производство снизилось лишь на 1%. В результате объём выпущенной продукции превысил потребление почти на 200 млн декалитров — это около 17 литров на каждого совершеннолетнего россиянина. За первый квартал 2026 года розничные продажи пива и пивных напитков составили 151 млн декалитров — минимум за последние шесть лет.

По прогнозам НРА, в 2026 году уровень потребления останется примерно на текущих значениях, однако стабилизация будет происходить на фоне высоких складских запасов и сохраняющегося инфляционного давления. Разрыв между отгрузками и потреблением ожидается на уровне 173 млн декалитров, а «пивная инфляция» составит около 12%. Параллельно фиксируется общее снижение потребления алкоголя в стране до 7,62 литра на душу населения — минимум с 1997–1998 годов. На этом фоне эксперты указывают на рост интереса потребителей к нелегальной продукции и самогоноварению.