Доля российской парфюмерии на внутреннем рынке превысила 55%
По данным Роспотребнадзора, доля отечественной парфюмерии — духов и туалетной воды — на российском рынке достигла 55,2%. Ещё 6% приходится на продукцию стран ЕАЭС, а 34,2% — на импорт из прочих государств. Оставшиеся 4,6% составляют маркировка остатков и перемаркировка товаров.
В 2025 году объёмы производства парфюмерии в России выросли на 6% по сравнению с 2024 годом. При этом розничные продажи, напротив, сократились на 6%. По данным ТАСС, разрешительный режим на кассах позволил предотвратить более 9,8 млн продаж потенциально небезопасной продукции — свыше половины из них составили товары, не введённые в легальный оборот.
Число розничных продавцов парфюмерии за год уменьшилось на 9%. Одновременно количество добросовестных участников рынка выросло в 1,3 раза, а число нарушителей сократилось в 1,8 раза. В Роспотребнадзоре допускают, что часть недобросовестных продавцов покинула рынок либо перешла в теневой сегмент.
Комментарий Елизаветы Мельниковой, аналитика ТК Солюшнс:
Цифры Роспотребнадзора показывают две разнонаправленные тенденции. Производство растёт на 6%, а розничные продажи падают на те же 6% — это значит, что на складах и в каналах сбыта копятся запасы. Российские производители нарастили мощности после ухода западных брендов, но спрос за ними не поспевает: покупатель пока не готов платить за отечественную парфюмерию столько же, сколько платил за импорт. Сокращение числа продавцов на 9% при росте добросовестных участников в 1,3 раза — прямой эффект маркировки. Система «Честный знак» выдавливает серый импорт и контрафакт, но часть этого потока просто уходит на маркетплейсы и в соцсети, где контроль слабее. 9,8 млн заблокированных продаж — серьёзная цифра, но она же говорит о масштабе теневого рынка. Для российских производителей главный вызов сейчас — не конкуренция с импортом, а работа с ценовым позиционированием. Доля в 55% — это в основном масс-маркет. В среднем и премиальном сегменте по-прежнему доминирует импорт, и укрепление рубля до 78 за доллар делает его ещё доступнее для потребителя.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
