Продажи крупной бытовой техники в России выросли на 8% в штуках, но упали в деньгах
По данным М.Видео, в первом полугодии 2026 года продажи крупной бытовой техники (КБТ) в России достигли 10,3 млн устройств — на 7,8% больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом в денежном выражении рынок сократился на 1,5% и составил 236 млрд рублей. Средняя стоимость одного устройства снизилась примерно на 8,6%: потребители всё чаще выбирают модели из начальных ценовых сегментов с рациональным набором функций.
Наибольший рост в натуральном выражении показали сушильные машины (+23,1%), морозильники (+19,2%), холодильники (+15,6%) и стиральные машины (+13,5%). По данным М.Видео, средняя цена холодильника упала на 10,8% — с 40,4 тыс. до 36 тыс. рублей, стиральной машины — на 12%, с 33,4 тыс. до 29,3 тыс. рублей. Доля бюджетных холодильников (до 17,5 тыс. рублей) выросла с 14% до 20%, а доля дорогих моделей (свыше 50 тыс. рублей) сократилась с 25% до 19%. Во фронтальных стиральных машинах доля моделей до 21,4 тыс. рублей увеличилась более чем вдвое — с 14% до 33%.
Единственной крупной категорией с отрицательной динамикой стали кондиционеры: спрос упал на 14,3% в штуках и на 17,2% в деньгах. По итогам полугодия лидерами рынка КБТ в натуральном выражении стали Weissgauff, Haier, Gorenje, Indesit и LG. Рынок остаётся фрагментированным: на бренды за пределами топ-списка приходится 37% продаж в штуках и 29% в деньгах. По данным М.Видео, потребители демонстрируют всё меньшую привязанность к конкретным маркам и чаще делают выбор по цене и характеристикам.
Комментарий Елизаветы Мельниковой, аналитика ТК Солюшнс:
Рынок КБТ растёт в штуках, но сжимается в деньгах — классический признак «экономного потребления». Покупатель не отказывается от холодильника или стиральной машины, но выбирает модель на 10–12% дешевле, чем год назад. Доля бюджетных стиральных машин выросла с 14% до 33% — это уже не нюанс, а структурный сдвиг спроса вниз по цене. Интересно, что сушильные машины и морозильники при этом растут на 20%+. Это новые для российского потребителя категории, и их рост говорит о том, что люди готовы тратить на технику, которая решает конкретную бытовую задачу. Но покупают при этом в доступном сегменте. Фрагментация рынка — 37% продаж за пределами топ-брендов — выгодна китайским и турецким производителям второго эшелона. Потребитель перестал платить за бренд и платит за функцию. Для ритейлеров это означает давление на маржу: средний чек падает, а логистика и сервис дешевле не становятся.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
