Выручка производителей бытовой техники в России упала на 11,6% по итогам года

3 августа 2026 г., 18:20 | Источник: Коммерсантъ

Совокупная выручка компаний, производящих бытовую технику в России, по итогам прошлого года составила 209,2 млрд руб. — на 11,6% меньше, чем годом ранее. По данным Коммерсанта, покупатели стали реже обновлять бытовые приборы и чаще откладывают крупные покупки, что усиливает тренд на сжатие рынка, который участники отрасли наблюдают не первый год.

Из пяти крупнейших производителей, работающих в России под брендами Haier, LG, Beko, Indesit, Hotpoint и «Бирюса», нарастить выручку удалось только двум. Липецкий завод, выпускающий Indesit, Hotpoint и Stinol, увеличил оборот почти на 38%, а красноярская «Бирюса» прибавила около 8,5%. Остальные игроки показали падение: российское подразделение Beko потеряло около 35% выручки, опустившись до 13,9 млрд руб.

Эксперты рынка ожидают, что в текущем году спрос начнёт понемногу восстанавливаться, однако рост будет сдержанным. Перспективы отрасли участники связывают с оживлением потребительского кредитования и адаптацией ассортимента под более экономных покупателей.

Комментарий Людмилы Шевченко, старшего аналитика ТК Солюшнс:

Рынок бытовой техники в России сжимается второй год подряд, и это не случайность. При ключевой ставке 14% потребительские кредиты всё ещё дороги, а именно в кредит покупают стиральные машины, холодильники и прочую крупную технику. Падение выручки на 11,6% до 209,2 млрд руб. — это серьёзно, но картина внутри рынка неоднородная. Липецкий завод Indesit вырос на 38%, «Бирюса» — на 8,5%, а Beko рухнул на 35%. Выигрывают те, кто попал в средний ценовой сегмент: покупатель не готов переплачивать, но и совсем дешёвой технике не доверяет. Beko оказался между стульями — дороже российских марок, но без премиального статуса. Восстановление возможно во второй половине 2026 года, если ЦБ продолжит снижать ставку и кредиты станут доступнее. Но быстрого отскока ждать не стоит. Потребитель за последние два года привык откладывать замену техники, и вернуть его к прежним темпам покупок будет непросто. Производителям придётся конкурировать ценой и расширять линейки в сегменте «разумной экономии».

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.