Средний чек на крупную бытовую технику в России упал почти на 9% при росте продаж в штуках
Российский рынок крупной бытовой техники в первом полугодии 2026 года показал разнонаправленную динамику: рост продаж в штуках и одновременное снижение выручки. По данным «М.Видео», за январь–июнь россияне приобрели 10,3 млн устройств — на 7,8% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Однако денежный объём рынка сократился на 1,5%, до 236 млрд рублей. Средняя цена единицы техники упала примерно на 8,6% год к году: холодильник подешевел в среднем с 40,4 тыс. до 36 тыс. рублей, стиральная машина — с 33,4 тыс. до 29,3 тыс. рублей. Причина не в удешевлении конкретных моделей, а в смещении спроса в бюджетный сегмент: доля стиральных машин дешевле 21,4 тыс. рублей выросла с 14% до 33%, посудомоечных машин дешевле 18,5 тыс. рублей — с 8% до 20%.
В натуральном выражении выросли почти все категории: сушильные машины (+23,1%), морозильники (+19,2%), холодильники (+15,6%), стиральные машины (+13,5%), посудомоечные машины (+8,7%), встраиваемые варочные панели (+9,9%). При этом в деньгах часть категорий ушла в минус — стиральные машины потеряли 0,6%, варочные панели — 6%. По данным «Коммерсанта», лидерами по количеству проданных устройств стали Weissgauff, Haier, Gorenje, Indesit и LG, по выручке — Haier, Gorenje, Weissgauff, LG и Indesit. Ни один бренд не занял доминирующего положения: на марки за пределами топ-5 приходится 37% продаж в штуках и 29% в деньгах.
Массовый сегмент рынка перешёл на прямой импорт из Китая и Турции. По данным китайской таможенной статистики, в 2025 году из КНР в Россию ввезено около 2,45 млн холодильников и более 3 млн стиральных машин — против 1,1 млн и 580 тыс. в 2021 году. Локальная сборка сохраняется — бывший завод Bosch под Петербургом возобновил выпуск холодильников под марками Darina, Weissgauff и Kuppersberg, — однако зависимость от импортных комплектующих остаётся критической. По оценке РАТЭК, компрессоры для холодильников и двигатели для стиральных машин практически полностью ввозятся из-за рубежа. Параллельно растёт сервисный сегмент: по данным «Точка Банка», обороты компаний по ремонту бытовой техники за три года увеличились на 51%.
Комментарий Людмилы Шевченко, старшего аналитика ТК Солюшнс:
Рынок крупной бытовой техники в России вырос на 7,8% в штуках, но просел на 1,5% в деньгах — классический признак «экономного роста». Покупатель голосует кошельком за модели попроще: доля бюджетных стиральных машин удвоилась с 14% до 33% за год. Средний чек на холодильник упал на 4,4 тыс. рублей, на стиральную машину — на 4,1 тыс. рублей. Главные бенефициары — китайские и турецкие производители, которые заполнили нижний ценовой сегмент. Импорт холодильников из КНР вырос более чем вдвое за четыре года, стиральных машин — впятеро. При этом локальная сборка остаётся «отвёрточной»: компрессоры, двигатели и электроника идут из-за рубежа. Это делает себестоимость российского производства чувствительной к курсу юаня и логистическим тарифам. Рост ремонтного сегмента на 51% за три года — ещё один маркер бережливого потребления. Покупатели всё чаще продлевают жизнь старой технике вместо замены. Для производителей и ритейлеров это означает давление на маржу: объёмы растут, а средний чек падает быстрее.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
