Продажи малой бытовой техники в России выросли на 14%, но средний чек упал на 9%
По данным «М.Видео», в первом полугодии 2026 года продажи малой бытовой техники (МБТ) в России достигли 39,3 млн устройств — на 14,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года (34,4 млн штук). При этом в денежном выражении рынок вырос значительно скромнее — всего на 4%, со 159,8 млрд до 166,2 млрд рублей. Средняя стоимость одного проданного устройства снизилась примерно на 9% — с 4,65 тыс. до 4,23 тыс. рублей.
По словам руководителя департамента МБТ «М.Видео» Николая Семенова, потребители стали более избирательны: они активнее сравнивают цены, легче переключаются между брендами и отдают предпочтение функциональным товарам в бюджетном и среднем сегментах. Наибольший рост в штуках показала электрическая отопительная техника (+51,4%), электрические мясорубки (+46,2%), электробритвы (+29%) и машинки для стрижки (+26,5%). Среди крупнейших категорий пылесосы прибавили 16,5%, кофемашины — 14,8%, утюги — 12,3%.
Разрыв между натуральной и денежной динамикой особенно заметен в отдельных категориях. Так, мясорубки выросли на 46,2% в штуках, но потеряли 3,2% в деньгах. Чайники прибавили 10,8% в натуральном выражении при снижении оборота на 1,1%. Отрицательную динамику показали отпариватели (−18,1% в штуках и −19,6% в деньгах) и соковыжималки (−5% и −12,7% соответственно). Крупнейшей категорией в деньгах остаются пылесосы — около 37% оборота рынка, в натуральном выражении одну из лидирующих позиций занимают чайники с долей около 14%.
Комментарий Романа Горницкого, старшего аналитика ТК Солюшнс:
Рынок МБТ в России растёт в штуках, но не в деньгах — классический признак ценовой миграции вниз. Средний чек упал на 9%, до 4 230 рублей. Это значит, что китайские и российские бренды второго-третьего эшелона активно забирают долю у премиальных марок. Покупатель голосует кошельком: при сопоставимом функционале выбирает то, что дешевле. Отдельно стоит обратить внимание на рост отопительной техники на 51% — это может быть связано с расширением частного строительства и переходом на электрическое отопление в отдельных регионах. Мясорубки с ростом на 46% в штуках и падением на 3% в деньгах — яркий пример: категорию захватили бюджетные модели по 2–3 тыс. рублей. Для ритейлеров ситуация непростая. Оборот растёт всего на 4% при инфляции выше этого уровня — реальный рост рынка в деньгах фактически околонулевой. Зарабатывать приходится на обороте и сервисах, а не на марже с единицы товара. Выигрывают те сети, которые умеют работать с трафиком и допродажами.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
