Рынок бытовой техники в России сжался на 11,6% — выручку нарастили только два производителя из пяти
Совокупная выручка российских производителей бытовой техники по итогам прошлого года упала до 209,2 млрд руб. — на 11,6% ниже, чем годом ранее. По данным отраслевого исследования, снижение затронуло не отдельную категорию, а весь сегмент: потребители стали реже обновлять технику и чаще откладывают крупные покупки.
Из пяти крупнейших игроков, работающих под брендами Haier, LG, Beko, Indesit, Hotpoint и «Бирюса», нарастить оборот удалось лишь двум. Липецкий завод, выпускающий Indesit, Hotpoint и Stinol, увеличил выручку почти на 38%, а красноярская «Бирюса» прибавила около 8,5%. Остальные участники зафиксировали падение: российское подразделение Beko потеряло порядка 35% выручки, опустившись до 13,9 млрд руб.
Эксперты рынка прогнозируют, что в текущем году сегмент начнёт постепенно восстанавливаться, однако спрос останется сдержанным. Перспективы отрасли участники связывают с оживлением потребительского кредитования и адаптацией ассортимента под покупателей, ориентированных на экономию.
Комментарий Виктории Рожковой, аналитика ТК Солюшнс:
Рынок бытовой техники в России сжимается второй год подряд. 209 млрд руб. совокупной выручки — это уровень, который отрасль проходила ещё до волны ажиотажного спроса 2022–2023 годов. Тогда покупатели массово закупали технику впрок, и текущее падение — во многом отложенная коррекция после того всплеска. Показательно, что из пятёрки лидеров выросли именно «Бирюса» и липецкий завод Indesit. Оба работают в среднем и нижнем ценовых сегментах, где спрос устойчивее. Beko с падением на 35% пострадал сильнее всех — бренд зажат между дешёвыми российскими и китайскими марками снизу и премиальными Haier и LG сверху. Ключевая ставка за последний год снизилась с 21% до 14,25%, и если тренд продолжится, потребительское кредитование оживёт уже к осени. Но быстрого возврата к прежним объёмам ждать не стоит: покупатель привык экономить, и производителям придётся конкурировать ценой, а не широтой модельного ряда.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
