Продажи крупной бытовой техники в России упали на 25–30% за первое полугодие 2026 года

12 июля 2026 г., 15:42 | Источник: Финмаркет, Марвел-Дистрибуция, Связь.ON

В первом полугодии 2026 года продажи крупной бытовой техники в традиционной рознице России снизились на 25–30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным Финмаркета, с учётом продаж через маркетплейсы спад оказался несколько мягче, однако общая тенденция остаётся негативной.

По словам директора департамента Марвел-Дистрибуция Ларисы Сениной, снижение затрагивает как отдельно стоящую, так и встраиваемую технику. Холодильники и морозильники теряют в выручке из-за сжатия премиального сегмента, покупатели отказываются от дорогих сушильных автоматов. Спрос поддерживается в основном за счёт бюджетных позиций — узких стиральных машин Haier и Beko. В компании Связь.ON подтвердили стагнацию в категории встраиваемой техники, которая напрямую привязана к покупке кухонной мебели.

Наиболее заметное падение — до 30% — зафиксировано в сегментах посудомоечных машин и варочных панелей. Участники рынка связывают это с охлаждением на рынке недвижимости: россияне стали реже покупать жильё и делать ремонт. Дополнительное давление оказывают рост отпускных цен от поставщиков и дорогие потребительские кредиты — в таких условиях покупатели всё чаще предпочитают ремонтировать старую технику.

Комментарий Елизаветы Мельниковой, аналитика ТК Солюшнс:

Падение на 25–30% — это не просто коррекция после ажиотажных лет, а структурная проблема спроса. Крупная бытовая техника покупается вместе с квартирой или при ремонте, и именно этот драйвер сейчас не работает. Рынок жилья охладился, число сделок сократилось, а вместе с ними просели и смежные категории — от кухонной мебели до посудомоечных машин. Ставка ЦБ снизилась до 14,25%, но кредиты для населения всё ещё дорогие. Рассрочки и программы «0-0-24» от ритейлеров по факту заложены в цену товара, а классические потребкредиты под 20%+ не стимулируют покупку холодильника за 80–100 тысяч рублей. Пока ставка не опустится ниже 12%, ждать восстановления спроса в премиальном сегменте не стоит. Главные бенефициары ситуации — маркетплейсы и бюджетные бренды. Haier и Beko забирают долю у премиума, а Wildberries и Ozon оттягивают трафик у традиционной розницы. Для офлайн-ритейлеров, у которых минус 30%, это уже вопрос выживания отдельных торговых точек.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.