Продажи кофе на маркетплейсе «М.Видео» выросли втрое за полгода
По данным компании «М.Видео», в первом полугодии 2026 года продажи кофе на её маркетплейсе выросли почти в три раза относительно аналогичного периода прошлого года. Ассортимент превысил 1000 наименований, охватывая все форматы — от зернового до дрип-пакетов. Руководитель категории «Товары повседневного спроса» Екатерина Стригина отмечает, что покупатели всё чаще выбирают кофе для дома, офиса и поездок, а рост спроса подкрепляется покупками кофемашин и кофеварок.
Основной объём продаж формирует зерновой кофе — 42% в денежном и 56% в натуральном выражении. Это объясняется устойчивым спросом на автоматические и рожковые кофемашины, владельцы которых регулярно пополняют запасы зерна. На втором месте капсульный кофе с долей 31% в деньгах и 26% в штуках. Наибольшую динамику показали дрип-пакеты: запущенные в апреле, они уже заняли 11% оборота категории, отражая интерес к удобному формату без оборудования.
Почти половина ассортимента приходится на зерновой кофе, по 20% — на растворимый и капсульный, 8% — дрип-пакеты, 7% — молотый. Во втором квартале предложение расширилось новыми брендами и вкусами, перекрывая эконом- и премиальный сегменты. Это позволяет платформе удерживать покупателей, вернувшихся за повторной покупкой после приобретения кофейной техники.
Комментарий Романа Горницкого, старшего аналитика ТК Солюшнс:
М.Видео строит экосистему вокруг бытовой техники. Продажи кофе на маркетплейсе — логичное продолжение: покупатель кофемашины тут же заказывает зерно или капсулы, а затем возвращается за пополнением. Это увеличивает частоту покупок и средний чек. Для российских продавцов кофе площадка становится дополнительным каналом с готовой платёжеспособной аудиторией, которая уже владеет техникой и готова платить за качественный продукт. Быстрый взлёт дрип-пакетов до 11% оборота всего за несколько месяцев показывает запрос на мобильный формат без инвестиций в оборудование. Значит, вложения в эту нишу оправданы: потребитель ищет удобство, не снижая требований к вкусу. Маркетплейс же получает категорию с высоким потенциалом повторных продаж.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
