Продажи энергетиков в России вернулись к росту: рынок вырос на 16% во II квартале
Российский рынок энергетических напитков восстановился после спада начала года. По данным NTech, во II квартале 2026 года натуральные продажи энергетиков выросли на 5% год к году и составили 371 тыс. тонн. В денежном выражении рынок увеличился на 16% — до 89 млрд рублей. Для сравнения: в I квартале продажи в натуральном выражении сокращались на 7%, а в деньгах рост составлял лишь 5%.
Как пишут «Известия», основным драйвером восстановления стало расширение эконом-сегмента. Производители сделали ставку на напитки с пониженным содержанием сахара и бюджетные марки, что позволило привлечь новых покупателей даже в условиях ужесточения регулирования и сокращения каналов продаж.
Дополнительный импульс рынку дали собственные торговые марки крупных ритейлеров. «Магнит» запустил бренд энергетиков My Rules, а «Лента» зарегистрировала торговый знак Voltrix в этой же категории. Выход сетей в сегмент с собственными марками усиливает ценовую конкуренцию и делает энергетики доступнее для массового потребителя.
Комментарий Андрея Шевченко, CEO ТК Солюшнс:
Рынок энергетиков показал классический разворот через цену. В I квартале натуральные продажи падали на 7%, а выручка росла на 5% — это значит, что рынок держался только за счёт подорожания. Во II квартале всё изменилось: +5% в тоннах и +16% в деньгах говорят о том, что вернулся реальный спрос, а не просто инфляционный рост чека. Причина понятна — эконом-сегмент и СТМ сетей. «Магнит» с My Rules и «Лента» с Voltrix фактически создают ценовой пол в категории. Когда сеть продаёт свой энергетик на 30–40% дешевле брендового, это расширяет аудиторию, но одновременно давит маржу производителей A-брендов. Для поставщиков это сигнал: доля СТМ в энергетиках будет расти, и конкурировать придётся не только с другими брендами, но и с полкой самого ритейлера. При этом 89 млрд рублей за один квартал — это уже сопоставимо с рынком соков. Категория явно переросла статус нишевой.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
