Рынок ноутбуков в России: падение продаж на 20% на фоне роста доли премиум-сегмента
За январь-май 2026 года продажи ноутбуков в России сократились на 20,7% в натуральном выражении, до 924 тыс. устройств. В денежном эквиваленте падение составило 16,6% — рынок оценивается в 59,2 млрд руб. По данным «Известий», заметный рост цен на электронику стал одной из основных причин спада.
Ключевой фактор давления — мировой бум искусственного интеллекта. Технологические гиганты наращивают закупки компонентов для ИИ-инфраструктуры, что провоцирует дефицит комплектующих и удорожание производства. Ситуацию для российского рынка усугубляет сокращение перечня товаров для параллельного импорта и сохраняющиеся логистические трудности.
Потребители смещают спрос в сторону устройств среднего и премиального сегментов, что частично компенсирует проседание рынка в деньгах. По оценкам участников отрасли, во втором полугодии возможно дальнейшее сжатие ассортимента и рост цен на ходовые модели. По итогам года сокращение продаж в штуках может составить 20–35%. Для сравнения: в прошлом году рынок уже упал на 15–30%, реализовав около 2,9 млн устройств на сумму 169–183 млрд руб.
Комментарий Людмилы Шевченко, старшего аналитика ТК Солюшнс:
Падение продаж в штуках на 20% при сокращении выручки лишь на 16,6% подтверждает сдвиг спроса в средний и премиальный сегменты. На фоне роста цен покупатели отказываются от бюджетных устройств в пользу более дорогих и производительных моделей. Этот тренд характерен для сжимающегося рынка, где остаётся наиболее платёжеспособная аудитория. Глобальный ИИ-бум напрямую бьёт по российскому рынку ноутбуков. Дефицит памяти и чипов, вызванный закупками крупных технокомпаний, увеличивает себестоимость производства по всему миру. Для России эффект умножается логистическими барьерами и ограничениями параллельного импорта — доступный ассортимент сужается, а цены растут опережающими темпами. Прогнозы на второе полугодие с падением до 35% выглядят обоснованными, если не появятся новые стабильные каналы поставок. Российская розница уже сейчас конкурирует за ограниченный поток премиальной техники, тогда как массовый сегмент продолжает вымываться. Восстановление рынка в натуральном выражении маловероятно без серьезного изменения структуры импорта или роста доходов населения.
Полный анализ рынка:
