Продажи готовых ПК в России падают, но рынок комплектующих для самостоятельной сборки бьёт рекорды
Российский рынок персональных компьютеров переживает разнонаправленные тенденции: продажи готовых десктопов и ноутбуков резко сокращаются, а спрос на отдельные комплектующие для самостоятельной сборки растёт кратно. По данным «Известий», в первом квартале и апреле 2026 года продажи настольных компьютеров упали на 31% в штуках и на 34% в деньгах. Причины — резкое удорожание техники (цены на ПК с обычными видеокартами выросли в полтора раза, с мощными — вдвое) и отложенный спрос: россияне и бизнес не спешат обновлять технику, приобретённую во время пандемии. Дополнительное давление на цены оказывает спрос на модули памяти со стороны ИИ-сервисов. Участники рынка ожидают, что до конца года сегмент готовых ПК может потерять ещё 10–15%.
На этом фоне рынок комплектующих демонстрирует взрывной рост. По данным «М.Видео», в июне 2026 года оборот комплектующих превысил январский в 14,6 раза, а пиковым стал апрель — рост в 24,5 раза. Более 80% оборота категории за первое полугодие пришлось на период с апреля по июнь. Главным драйвером стали видеокарты: оборот в июне вырос в 19,3 раза, в апреле — более чем в 34 раза. В топе продаж — карты NVIDIA GeForce RTX 50-й серии от Gigabyte и MSI. Рекордную динамику показали процессоры — рост в 61,7 раза в июне и почти в 139 раз в апреле, лидером стал AMD Ryzen 7 5700X. Продажи оперативной памяти DDR5 выросли в 12,1 раза, систем жидкостного охлаждения — в 19,1 раза.
Покупатели всё чаще собирают полноценные системы самостоятельно — под игры, работу с графикой и создание контента. Одни выбирают доступные конфигурации на платформе AM4, другие — производительные сборки на AM5 с процессорами Ryzen X3D и видеокартами RTX 5070 Ti и RTX 5080. Бизнес-сегмент, напротив, переходит на более простые процессоры и бюджетные китайские платформы.
Комментарий Романа Горницкого, старшего аналитика ТК Солюшнс:
Цифры говорят сами за себя: готовые ПК теряют 30%+ продаж, а комплектующие растут в десятки раз. Это не парадокс — это рациональная реакция покупателя на рост цен. Когда готовый десктоп подорожал в полтора-два раза, самостоятельная сборка стала единственным способом получить нужную конфигурацию без переплаты за бренд и сборку. Апрельский пик продаж комплектующих (процессоры — в 139 раз к январю) совпадает с выходом RTX 50-й серии на российский рынок и вероятной волной предзаказов. Для российского рынка важно, что основной спрос сосредоточен на AMD и NVIDIA — обе компании поставляют продукцию через параллельный импорт и дистрибьюторов в СНГ. Лидерство бюджетного Ryzen 7 5700X и популярность платформы AM4 показывают, что массовый покупатель не готов платить за топовое железо и собирает ПК из компонентов предыдущего поколения. Сегмент готовых ПК будет сжиматься и дальше: при текущих наценках на сборку и доступности комплектующих в рознице у собранных машин нет ценового преимущества. Выиграют ритейлеры, которые сделают ставку на продажу компонентов и аксессуаров, а не готовых систем.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
