Рынок смартфонов в России: продажи падают, а цены вырастут на 12–30% из-за нового сбора и дефицита памяти

Российский рынок смартфонов продолжает сокращаться. По данным «М.Видео», в январе — июне 2026 года в России было продано 12 млн устройств на общую сумму 260 млрд руб., что на 7,8% меньше в штуках и на 5,9% в деньгах по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средняя цена смартфона при этом выросла на 2% и составила около 22 тыс. руб. Данные МТС подтверждают тенденцию: компания зафиксировала продажи в 10,2 млн штук на 256,7 млрд руб., что соответствует падению на 10% в натуральном и на 7% в денежном выражении. Средний чек, по оценке МТС, вырос на 4% — до 25,2 тыс. руб.

Ключевой причиной спада в МТС называют увеличение срока владения устройствами: современные смартфоны служат дольше, а их характеристик большинству покупателей хватает на несколько лет. По оценке главного редактора Ferra.ru Евгения Харитонова, цикл владения смартфоном растянется с двух до трёх с половиной — четырёх лет. На фоне общего падения рынка отдельные бренды наращивают позиции. По данным «Коммерсанта», Samsung поднялся с четвёртого на второе место по количеству продаж, увеличив долю до 13,6% (+3,2 п.п.), а в денежном выражении — до 22,2% (+2,5 п.п.). По данным МТС, продажи Samsung выросли на 20% в штуках и на 5% в деньгах. Лидером по количеству проданных устройств остаётся Redmi, хотя его доля снизилась с 18,6% до 16,7%. В пятёрку также вошли realme, TECNO и HONOR. По выручке первое место удерживает Apple с долей 26,7%, несмотря на её незначительное сокращение. По прогнозу Харитонова, покупатели будут переходить от брендов с большой наценкой — Samsung и Apple — к китайским дискаунтерам: Tecno, Realme, Infinix, Poco/Redmi.

Во второй половине 2026 года рынок ждут дополнительные факторы давления. С 1 сентября начнёт действовать технологический сбор на готовую электронику, включая смартфоны и ноутбуки, с фиксированной суммой до 5 000 руб. за единицу. По данным Forbes, исполнительный директор diHouse Андрей Тарасов оценивает удорожание смартфонов из-за сбора примерно в 12%, ноутбуков — до 30%. Евгений Харитонов из Ferra.ru считает, что реальное подорожание составит 7–10%, а не декларируемые 3–5%: сбор включается в себестоимость при ввозе, а затем на каждом этапе цепочки обрастает наценками дистрибьюторов и НДС в 22%. Помимо сбора, на электронику начнут наносить маркировку «Честный знак». В компании-операторе системы утверждают, что влияние маркировки на цену не превышает 0,4%.

Параллельно мировой рынок столкнулся с дефицитом чипов памяти из-за бума инвестиций в искусственный интеллект. По данным CNBC, производители ИИ-серверов — Nvidia, Google, Microsoft — забирают на себя всё больше мощностей по выпуску DRAM, SSD и LPDDR-памяти, создавая конкуренцию с производителями потребительской электроники. По прогнозу Counterpoint, решение Nvidia использовать в серверах память LPDDR для смартфонов может привести к удвоению цен на память к концу 2026 года. Контрактные цены для производителей уже выросли на 35% на оперативную память и на 30% на флеш-память, отмечает Харитонов. По его оценке, из-за этого фактора смартфоны и ноутбуки подорожают в среднем на 15%, а бюджетные модели — на 20–30%, поскольку в них доля памяти в себестоимости выше. В совокупности всех факторов — технологический сбор, повышенный НДС, дефицит памяти — электроника в 2026 году подорожает в среднем на 30% по сравнению с 2025 годом, а в отдельных случаях и на 40%, прогнозирует Харитонов. Рынок в натуральном выражении сократится на 10–15%. При этом продажи восстановленных смартфонов, по мнению экспертов, будут расти.