Продажи смартфонов в России за первое полугодие 2026 года упали почти на 10%
Российский рынок смартфонов продолжает сокращаться. По данным «М.Видео», в январе — июне 2026 года в России было продано 12 млн устройств на общую сумму 260 млрд руб., что на 7,8% меньше в штуках и на 5,9% в деньгах по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средняя цена смартфона при этом выросла на 2% и составила около 22 тыс. руб. Данные МТС подтверждают тенденцию: компания зафиксировала продажи в 10,2 млн штук на 256,7 млрд руб., что соответствует падению на 10% в натуральном и на 7% в денежном выражении. Средний чек, по оценке МТС, вырос на 4% — до 25,2 тыс. руб.
Ключевой причиной спада в МТС называют увеличение срока владения устройствами: современные смартфоны служат дольше, а их характеристик большинству покупателей хватает на несколько лет. На фоне общего падения рынка отдельные бренды наращивают позиции. По данным «Коммерсанта», Samsung поднялся с четвёртого на второе место по количеству продаж, увеличив долю до 13,6% (+3,2 п.п.), а в денежном выражении — до 22,2% (+2,5 п.п.). По данным МТС, продажи Samsung выросли на 20% в штуках и на 5% в деньгах. Лидером по количеству проданных устройств остаётся Redmi, хотя его доля снизилась с 18,6% до 16,7%. В пятёрку также вошли realme, TECNO и HONOR. По выручке первое место удерживает Apple с долей 26,7%, несмотря на её незначительное сокращение.
Комментарий Романа Горницкого, старшего аналитика ТК Солюшнс:
Рынок смартфонов в России сжимается второй год подряд, и главная причина — не цены, а физика продукта. Современные смартфоны на чипсетах 2023–2025 годов спокойно работают 3–4 года без заметной потери производительности. Средний цикл замены сдвинулся с 2–2,5 до 3+ лет, и это глобальный тренд, который в России усиливается ростом средней цены. Интересна динамика брендов. Samsung прибавил 20% в штуках на падающем рынке — это агрессивный отыгрыш позиций, потерянных в 2022–2023 годах после ухода с российского рынка. Компания явно вернулась к активной дистрибуции и маркетингу. Apple при этом по-прежнему забирает больше четверти всей выручки — премиальный сегмент устойчив, хотя и не растёт. Redmi теряет долю, но остаётся первым по штукам: бюджетный сегмент просто сокращается быстрее остальных. Для ритейлеров это означает дальнейшее смещение фокуса на аксессуары, сервисы и trade-in. Продавать 12 млн смартфонов в полугодие вместо 13 млн — терпимо, но если тренд сохранится, рынок может уйти ниже 23 млн штук по итогам года. Это минимум с 2016 года.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
