Российская парфюмерия заняла более половины внутреннего рынка
Доля парфюмерной продукции отечественного производства на российском рынке достигла 55,2%. Такие данные содержатся в государственном докладе Роспотребнадзора, с которым ознакомился ТАСС. На импорт из стран за пределами ЕАЭС приходится 34,2%, ещё 6% занимает продукция из стран Евразийского экономического союза. Оставшуюся долю формируют маркировка остатков и перемаркировка.
По данным Роспотребнадзора, в 2025 году объём производства парфюмерии в России вырос на 6% по сравнению с 2024 годом. При этом розничные продажи, напротив, сократились на 6%. Количество розничных продавцов духов и туалетной воды снизилось на 9%.
Система обязательной маркировки продолжает очищать рынок от контрафакта. По итогам 2025 года разрешительный режим на кассе заблокировал почти 9,9 млн попыток продажи потенциально небезопасной парфюмерии. Более половины заблокированных товаров — продукция, не введённая в оборот. Число добросовестных продавцов выросло в 1,3 раза, тогда как количество нарушителей сократилось в 1,8 раза. В Роспотребнадзоре полагают, что часть недобросовестных продавцов покинула рынок или ушла в теневой сегмент.
Комментарий Ильи Савельева, аналитика ТК Солюшнс:
Цифры выглядят противоречиво: производство растёт на 6%, а розничные продажи падают на те же 6%. Это значит, что на складах копятся запасы либо российские производители наращивают экспорт. Второй вариант пока маловероятен — у отечественных парфюмерных брендов нет сильных позиций за рубежом. Скорее всего, рост производства обеспечили контрактные площадки, которые разливают продукцию по лицензии или для маркетплейсов, а спрос в рознице просел из-за снижения покупательной способности и конкуренции с параллельным импортом. Доля в 55% — это во многом масс-маркет и средний сегмент, где российские производители замещают ушедшие бренды. В премиуме картина другая: там по-прежнему доминирует импорт. Сокращение числа продавцов на 9% при росте дисциплины — прямой эффект маркировки. Почти 10 млн заблокированных продаж за год — серьёзная чистка. Но Роспотребнадзор сам признаёт, что часть нарушителей могла уйти в тень, а не с рынка. Для легальных игроков это плюс: меньше конкуренция с контрафактом, выше средний чек.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
