Продажи российской парфюмерии выросли на 20% за восемь месяцев 2026 года
За январь — август 2026 года продажи отечественной парфюмерии выросли на 20,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигли 52,7 млн штук. По данным ЦРПТ, оператора системы маркировки «Честный знак», импортная парфюмерия за тот же период прибавила лишь 0,8% — до 27,1 млн штук.
За последние три года доля российской парфюмерии в натуральном выражении выросла с 55,5% до 66,1%, а в денежном — с 16,5% до 23,3%. По данным ЦРПТ, это свидетельствует о том, что отечественные бренды успешно осваивают средний и высокий ценовые сегменты. Как отметила руководитель управления товаров народного потребления ЦРПТ Варвара Михайлова, в январе — августе 2025 года продажи российской парфюмерии увеличились на 33,9%, а годом позже — ещё на 20,1%.
Ключевым каналом сбыта для отечественной продукции стал онлайн. Если в январе — августе 2024 года на дистанционные продажи приходилось 37,9% реализации российской парфюмерии, то в 2026 году этот показатель достиг 70,1%. Интернет-продажи в абсолютных цифрах выросли на 48,8% — до 36,9 млн штук. Импортные бренды, напротив, по-прежнему продаются преимущественно в офлайне: на традиционную розницу приходится 65% их продаж в штуках. В ЦРПТ связывают рост онлайн-канала с повышением доверия потребителей благодаря обязательной маркировке парфюмерии, введённой с октября 2020 года.
Комментарий Людмилы Шевченко, старшего аналитика ТК Солюшнс:
Российская парфюмерия за три года прошла путь от бюджетного заменителя до полноценного конкурента в среднем сегменте. Рост доли в деньгах с 16,5% до 23,3% — это не просто эффект объёмов, а рост средней цены за флакон. Производители научились продавать дороже, и потребитель это принимает. Главная история здесь — маркетплейсы. 70% продаж через онлайн означает, что российские бренды строят бизнес на Wildberries и Ozon, а не через собственную розницу. Это снижает порог входа для новых марок, но создаёт зависимость от площадок и их комиссий. Импортные бренды пока держатся за офлайн — при средней цене флакона в 3–5 раз выше покупатель хочет попробовать аромат вживую. Двузначный рост второй год подряд — сильный сигнал. Но нужно понимать: 23% в деньгах при 66% в штуках означает, что средний чек отечественного флакона всё ещё в разы ниже импортного. Потенциал для роста в премиальном сегменте есть, но там придётся конкурировать уже не ценой, а брендом и качеством ингредиентов.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
