Производитель «Новотерской» вложит 100 млн рублей в лимонады и шорли
АО «Кавминводы» (выпускает минеральную воду «Новотерская») запускает новое направление — безалкогольные напитки, пишет «Ъ». Линейка будет включать лимонады на питьевой воде и шорли с содержанием сока 40–60% на минеральной воде.
Инвестиции в проект составят около 100 млн рублей. Из них 50–60 млн рублей пойдут на строительство купажного цеха, остальное — на продвижение и вывод продукции в федеральные торговые сети. Напитки будут продаваться под брендом «Новотерская» в среднем ценовом сегменте, а появление на полках ожидается через шесть месяцев. Параллельно компания планирует наладить поставки в Белоруссию и Казахстан.
Производитель ставит цель занять 17–18% рынка качественных лимонадов и составить конкуренцию таким маркам, как «Черногоровка», Borjomi и «Псыж». Конкретные объёмы выпуска пока не раскрываются — они будут определяться спросом.
Комментарий Виктории Рожковой, аналитика ТК Солюшнс:
АО «Кавминводы» диверсифицирует портфель в сторону лимонадов и шорли — категорий, которые сейчас растут быстрее классической минеральной воды. Заявленная доля в 17–18% рынка качественных лимонадов выглядит амбициозно: здесь уже работают сильные федеральные и региональные бренды, а также восстанавливает позиции Borjomi. 100 млн рублей — сумма скромная для запуска федеральной дистрибуции, поэтому успех будет зависеть от скорости контрактования полок в крупных сетях и от восприятия бренда «Новотерская» вне ядра её аудитории. Если продукт примут и на внутреннем рынке, и в Белоруссии с Казахстаном, компания сможет повысить маржинальность портфеля — в лимонадах наценка выше, чем в традиционной минеральной воде.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
