Продажи российских ноутбуков в рознице упали на 65–69% за 2025 год
По подсчётам производителя электроники Fplus, в 2025 году на розничном рынке России было продано 140–160 тыс. ноутбуков отечественного производства на сумму 8–9,5 млрд рублей. По сравнению с 2024 годом, когда было реализовано около 450 тыс. устройств, продажи сократились на 65–69%. Доля российских ноутбуков в потребительском сегменте составила всего 4,8–5,5%. В Fplus объясняют спад жёсткой конкуренцией со стороны китайских производителей и западных брендов, поступающих в Россию по параллельному импорту.
Корпоративный и государственный сегменты (B2B и B2G) также просели: по данным Fplus, объём продаж составил 380–420 тыс. штук на 35–40 млрд рублей — это на 53–58% меньше, чем в 2024 году, когда было продано около 900 тыс. устройств. По мнению аналитика Алексея Бойко, в 2024 году прошли масштабные закупки ради выполнения целей по импортозамещению, а в 2025 году бюджеты были урезаны. Всего, по оценкам Fplus, «М.Видео» и ICMR, в России за 2025 год было продано около 2,9 млн ноутбуков на 169–183 млрд рублей — общий рынок сжался на 15–30%.
С 27 мая 2026 года в России вступает в силу запрет на параллельный импорт ноутбуков и ПК ряда производителей — Asus, Acer, Samsung, HP, Toshiba, Fujitsu и других. По данным Минпромторга, мера направлена на повышение спроса на отечественную продукцию. Однако, как отмечает аналитик TelecomDaily Илья Шатилин, российские ноутбуки — это преимущественно сборка из иностранных комплектующих: процессоры Intel и AMD, экраны и корпуса из Китая. Конкурировать с азиатскими аналогами они способны лишь в ультрабюджетном сегменте — до 40–50 тыс. рублей, поскольку нередко производятся на тех же фабриках.
Комментарий Елизаветы Мельниковой, аналитика ТК Солюшнс:
Падение продаж российских ноутбуков на 65–69% в рознице и на 53–58% в корпоративном сегменте — это не кризис отрасли, а откат после искусственного всплеска 2024 года. Тогда госсектор массово закупался под формальные показатели импортозамещения. Когда план был выполнен на бумаге, закупки вернулись к рыночной логике, а она не в пользу отечественных устройств. Запрет параллельного импорта с мая 2026 года должен, по замыслу, расчистить поле для российских брендов. Но проблема в том, что при доле 4,8–5,5% в рознице отечественные ноутбуки не закрывают ни средний, ни верхний ценовой сегмент. Потребитель, лишённый доступа к Asus или HP, скорее переключится на Huawei, Lenovo или Xiaomi, чем на российскую сборку за те же деньги. Китайские бренды не попали под ограничения, и именно они станут главными бенефициарами запрета. Реальный рост для российских производителей возможен только в бюджетном сегменте до 40–50 тыс. рублей, где разница в бренде минимальна, а гарантия и русскоязычная поддержка дают преимущество. Но это узкая ниша — около 15–20% рынка в штуках. Без локализации ключевых компонентов — процессоров, матриц — называть это полноценным импортозамещением преждевременно.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
