Южнокорейская Nongshim выходит на рынок лапши быстрого приготовления в России
Крупнейший южнокорейский производитель лапши быстрого приготовления Nongshim объявил об открытии дочернего подразделения в России. По данным компании, филиал под названием Nongshim Rus начнёт работу в Москве в июне. Это первый прямой выход производителя на российский рынок, который в Nongshim назвали «страной возможностей».
В компании отметили, что решение обусловлено растущей популярностью корейской культуры в РФ — так называемой «корейской волной», включающей интерес к K-pop и дорамам. Именно этот тренд, по оценкам Nongshim, стимулирует стабильный рост российского рынка лапши быстрого приготовления примерно на 10% ежегодно. Объём рынка рамена в России по итогам 2025 года оценивался в $790 млн, а к 2030 году, как ожидается, превысит $1 млрд.
Производство продукции для России сохранится за заводом компании в корейском Пусане. Таким образом, Nongshim Rus будет работать как импортёр и дистрибьютор, нацеленный на экспансию в регионе СНГ. Целевой ориентир продаж нового филиала — достичь выручки в $30 млн к 2030 году.
Комментарий Людмилы Шевченко, старшего аналитика ТК Солюшнс:
Nongshim заходит на рынок, который оценён почти в 800 млн долларов и ежегодно прибавляет по 10%. Это значимый сигнал: российский потребитель ищет более премиальный и эмоциональный продукт на смену простой лапше эконом-сегмента. Культурный фактор в виде корейской волны здесь работает не хуже прямой рекламы. Пока Nongshim Rus — это чистый импорт с завода в Пусане. При текущем курсе рубля даже продукт среднего ценового сегмента будет стоить заметно дороже привычной продукции локальных марок. Ценовая ниша Nongshim окажется ближе к верхней границе масс-маркета, что автоматически ограничивает долю рынка, но даёт высокую маржинальность. Этот кейс также подсвечивает проблему для российских производителей: за десять лет рынок удвоится, но отечественные компании до сих пор слабо представлены в субпремиальном сегменте «корейского стиля». Если не создать локальные аналоги, конкурирующие по вкусу и упаковке, почти весь рост рынка в деньгах достанется импортёрам, оставив отечественным игрокам наиболее чувствительный к себестоимости и демпингу бюджетный сектор.
Полный анализ рынка:
