Маркетинговое исследование

Рынок мыла в России, 2018–2026 гг.

Рынок мыла в России, 2018–2026 гг.

Дата выпуска: Июнь 2026

Актуальность описания: 26 июня 2026 г.

Срок предоставления: 3 рабочих дня после оплаты

Язык отчёта:
Русский English (EN в расширенной версии)

Формат файла: PDF, DOCX, XLSX (DOCX, XLSX в расширенной версии)

Способ получения: доставка на email

Скачать демо-версию (PDF)

Версия отчёта

Срок подготовки: 3 рабочих дня

Оплата картой или по счёту
Доставка на email
Счёт для юридических лиц
Вопрос отправлен. Ответим на указанный email в ближайшее рабочее время.

Анализ рынка мыла в России

Российский рынок мыла и моющих средств — зрелый сегмент FMCG с ежегодным объёмом около 800–900 тыс. т твёрдого и жидкого мыла. Внутреннее производство покрывает около 80% потребления. До 2022 года на рынке доминировали международные корпорации: Procter & Gamble, Henkel, Colgate-Palmolive, Unilever — совокупно контролировавшие более 60% продаж.

После частичного ухода международных компаний (продажа активов, сокращение ассортимента) российские бренды существенно нарастили долю. «Нэфис Косметикс» (бренды AOS, «Биолан»), «Невская Косметика» («Ушастый нянь», Sarma), «Свобода» и «Весна» расширили присутствие на полках. Одновременно выросли поставки из Турции и Китая в нижнем ценовом сегменте.

В 2024 году объём рынка составил ХХ млрд руб. Основные тенденции — рост спроса на жидкое мыло и антибактериальные формулы, развитие экологичной упаковки (рефил-пакеты), импортозамещение ПАВ и отдушек, а также расширение присутствия российских брендов в премиальном сегменте натуральной косметики.

Производство по коду ОКПД 2 20.41.31.130 «Мыло туалетное жидкое» в июне 2026 года составило 12,8 тыс. т — на 12,8% больше, чем месяцем ранее.

Розничные цены на рынке мыла

Розничные цены по товарам-представителям — Россия и федеральные округа, с изменением за 12 месяцев.

Мыло туалетное, руб./100 г

Цена в июне 2026 г.

Регион руб./100 г За год
Российская Федерация 68 +6,9%
Центральный ФО 69 +8,4%
Северо-Западный ФО 75 +1,6%
Южный ФО 68 +5,7%
Северо-Кавказский ФО 65 +4,5%
Приволжский ФО 59 +9,2%
Уральский ФО 70 +4,5%
Сибирский ФО 66 +4,5%
Дальневосточный ФО 90 +6,6%

Мыло хозяйственное, руб./200 г

Цена в июне 2026 г.

Регион руб./200 г За год
Российская Федерация 67 +6,9%
Центральный ФО 65 +6,5%
Северо-Западный ФО 70 +9,8%
Южный ФО 70 +10,5%
Северо-Кавказский ФО 60 +7,0%
Приволжский ФО 61 +4,8%
Уральский ФО 66 +5,0%
Сибирский ФО 69 +8,0%
Дальневосточный ФО 104 +5,7%

Мыло туалетное жидкое, руб./250 мл

Цена в июне 2026 г.

Регион руб./250 мл За год
Российская Федерация 111 +0,8%
Центральный ФО 113 -3,5%
Северо-Западный ФО 118 +0,8%
Южный ФО 114 +5,0%
Северо-Кавказский ФО 109 +8,2%
Приволжский ФО 92 +4,1%
Уральский ФО 113 +0,2%
Сибирский ФО 107 +1,9%
Дальневосточный ФО 169 +1,2%

Цены на мыло в магазинах Москвы

Реальные розничные цены брендовых товаров рынка на полках федеральных сетей (Магнит, Дикси) с еженедельным обновлением. Ценовая корзина рынка — часть проекта «Индексы ТК Солюшнс».

Корзина охватывает небольшое число компаний, но все компании значимые; расчёт основан на реальных ценах на полке.

Цены на 03.08.2026

Товар ₽/ед. ₽/100 г
Крем-мыло Dove Красота и уход 135г 169,95 125,89
Мыло Duru Hydro Pure Sakura 106г 99,99 94,33
Мыло Palmolive Натурэль Интенсивное увлажнение 90г 92,49 102,77
Мыло хозяйственное Duru Clean&White универсальное 2х120г 126,15 52,56
Среднее, ₽ за 100 г 93,89

Первый срез цен — 03.08.2026. Динамика появится после следующего еженедельного сбора.

Структура работы

Объём российского рынка мыла

В данном разделе представлена оценка объёма рынка мыла в России за 2021–2025 гг. на основе данных о производстве, импорте и экспорте.

Производство мыла в России

Маркетинговое исследование рынка мыла содержит данные о производстве продукции по следующим видам:

◦ 20.41.31 — Мыло, средства моющие и чистящие(2018–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)
◦ 20.41.31.110 — Мыло туалетное твердое(2018–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)
◦ 20.41.31.119 — Мыло туалетное твердое прочее(2018–2022 гг.)
◦ 20.41.31.120 — Мыло хозяйственное твердое(2018–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)
◦ 20.41.31.130 — Мыло туалетное жидкое(2018–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)
◦ 20.41.31.140 — Мыло хозяйственное жидкое(2018–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)
◦ 20.41.31.210 — Вещества органические поверхностно-активные и средства, используемые в качестве мыла(2018–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)

Импорт и экспорт мыла

Приведена статистическая информация о динамике импорта и экспорта мыла по следующим кодам ТН ВЭД:

◦ 3401 — Мыло; поверхностно-активные органические вещества и средства, применяемые в качестве мыла, в форме брусков, кусков или в виде формованных изделий, содержащие или не содержащие мыло; поверхностно-активные органические вещества и средства для мытья кожи в в
◦ 3401 11 — Мыло туалетное (включая мыло, содержащее лекарственные средства)
◦ 3401 19 — Прочие мыло; поверхностно-активные органические вещества и средства, в форме брусков, кусков или в виде фигурных изделий; бумага, вата, войлок или фетр и нетканые материалы, пропитан. или...
◦ 3401 20 — Мыло в прочих формах
◦ 3401 30 — Поверхностно-активные органические вещества и средства для мытья кожи в виде жидкости или крема и расфасованные для розн. продажи, содержащие или не содержащие мыло

Представлена информация об объёме импорта и экспорта за 2020–2025 гг. в натуральном и денежном выражении с детализацией в разрезе стран, а также динамика средневзвешенной стоимости.

С 2022 года Россия прекратила публикацию данных о внешней торговле; в отчёте используются зеркальные данные стран-партнёров, опубликовавших свою таможенную статистику.

Государственные закупки мыла

В рамках главы производится сбор данных о государственных закупках мыла 44-ФЗ и 223-ФЗ за период с января 2018 года по июль 2026 года, в которых был определён поставщик. Для компаний, участвующих или планирующих участвовать в государственных торгах, показано средневзвешенное отклонение итоговой стоимости контрактов от их начальной максимальной цены. Покупателям работы предоставляется выгрузка в формате MS Excel.

Профили крупнейших производителей мыла

В работе представлены профили крупнейших компаний-производителей мыла. Профили компаний показывают информацию о динамике финансовых показателей компаний, актуальную контактную информацию, основных учредителей и т.д.

Средние цены

Представлены месячные данные о ценах производителей на следующие виды продукции:

◦ 20.41.31 — Мыло, средства моющие и чистящие(2018–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)
◦ 20.41.31.110 — Мыло туалетное твердое(2018–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)
◦ 20.41.31.120 — Мыло хозяйственное твердое(2018–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)
◦ 20.41.31.130 — Мыло туалетное жидкое(2018–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)

Также приведены средние потребительские цены — по России в целом и федеральным округам, с помесячной динамикой — по товарам-представителям:

Мыло туалетное, 100 г(2018–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)
Мыло хозяйственное, 200 г(2018–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)
Мыло туалетное жидкое, 250 мл(2021–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)

Прогноз развития рынка мыла

Составлен прогноз развития рынка мыла (производства, импорта, экспорта и объёма рынка) на 2027–2031 гг. на основе ретроспективных данных с поправкой на мнения экспертов, макроэкономические тренды, изменения в регулировании отрасли.

Наши клиенты

Yandex
Газпром Нефть
Лукойл
Auchan
Татнефть
Сбербанк
Leroy Merlin
Новатэк
IKEA
СУЭК
PwC
EY
Mango
Деловые линии
Абрау-Дюрсо
Черкизово
Knauf
Nestlé
Levi's
H&M
МКБ
Мария
Doshirak
Август
Shopping Live
Unilever
Ozon

Содержание исследования рынка мыла

  1. 1. Дисклеймер
  2. 2. Условия использования отчёта
  3. 3. Коды продукции в используемых статистических классификаторах
  4. 4. Ключевые показатели и тенденции рынка
    1. 4.1. Ключевые показатели рынка
    2. 4.2. Факторы и тенденции развития рынка
  5. 5. Производство
    1. 5.1. Производство в России, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
      1. 5.1.1. Годовая динамика производства России в натуральном выражении, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
      2. 5.1.2. Производство по федеральным округам России, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
      3. 5.1.3. Структура производства по федеральным округам, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
      4. 5.1.4. Динамика производства по месяцам, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
    2. 5.2. Средние цены производителей, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
      1. 5.2.1. 20.41.31 — Мыло, средства моющие и чистящие, руб.
    3. 5.3. Розничные цены, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
      1. 5.3.1. Мыло туалетное, руб./100 г
      2. 5.3.2. Мыло хозяйственное, руб./200 г
      3. 5.3.3. Мыло туалетное жидкое, руб./250 мл
  6. 6. Экспорт
    1. 6.1. Экспорт — сводная информация
    2. 6.2. Экспорт в натуральном выражении, 2020–2025 гг.
      1. 6.2.1. Годовая динамика экспорта продукции из России, 2020–2025 гг.
      2. 6.2.2. Динамика экспорта в разрезе стран, 2020–2025 гг.
      3. 6.2.3. Структура экспорта в разрезе стран, 2020–2025 гг.
    3. 6.3. Экспорт в денежном выражении, млн $ США, 2020–2025 гг.
      1. 6.3.1. Годовая динамика экспорта в денежном выражении, 2020–2025 гг., млн $ США
      2. 6.3.2. Динамика экспорта в денежном выражении в разрезе стран, 2020–2025 гг., млн $ США
    4. 6.4. Средняя стоимость экспорта, $ США/т
  7. 7. Импорт
    1. 7.1. Импорт — сводная информация
    2. 7.2. Импорт в натуральном выражении, 2020–2025 гг.
      1. 7.2.1. Годовая динамика импорта продукции в Россию, 2020–2025 гг.
      2. 7.2.2. Динамика импорта в разрезе стран, 2020–2025 гг.
      3. 7.2.3. Структура импорта в разрезе стран, 2020–2025 гг.
    3. 7.3. Импорт в денежном выражении, млн $ США, 2020–2025 гг.
      1. 7.3.1. Годовая динамика импорта в денежном выражении, 2020–2025 гг., млн $ США
      2. 7.3.2. Динамика импорта в денежном выражении в разрезе стран, 2020–2025 гг., млн $ США
    4. 7.4. Средняя стоимость импорта, $ США/т
  8. 8. Торговый баланс
    1. 8.1. В натуральном выражении
    2. 8.2. В денежном выражении, млн $ США
  9. 9. Топ стран покупателей и продавцов, 2020–2025 гг.
    1. 9.1. Импорт в стоимостном выражении по странам
    2. 9.2. Экспорт в стоимостном выражении по странам
  10. 10. Государственные закупки
  11. 11. Профили компаний-производителей

Нас цитируют

РБК
Ведомости
Коммерсантъ
Forbes
Известия

Наши преимущества

Самая актуальная информация
Отчёты обновляются регулярно — вы получаете данные на момент выпуска, а не устаревшие цифры двух-трёхлетней давности.
Только факты, без воды
Каждый раздел содержит конкретные цифры, таблицы и графики. Никаких общих слов — только аналитика, которая нужна для принятия решений.
Опыт работы 13 лет
С 2014 года мы подготовили сотни отчётов для ведущих российских и международных компаний в десятках отраслей.
Гарантия лучшей цены
Если вы найдёте аналогичный отчёт дешевле — мы вернём разницу. Качество не должно стоить дорого.
Гибкая система скидок
При заказе 2 отчётов — скидка 5%, 3–4 отчёта — 10%, от 5 отчётов — 15%. Постоянным клиентам — индивидуальные условия.
Только нужные данные
Вы можете заказать отдельные разделы отчёта, а не весь документ целиком — платите только за то, что реально необходимо.
Безупречная репутация
Среди наших клиентов — Яндекс, Сбербанк, Газпром Нефть, Лукойл и десятки других крупных компаний. Ни одного неразрешённого спора.
Сдача строго в срок
Готовый отчёт вы получите в течение 3 рабочих дней после оплаты. Задержки недопустимы — мы ценим ваше время.

Часто задаваемые вопросы

Нажмите кнопку «Добавить в корзину» на странице отчёта, выберите версию (базовую или расширенную), перейдите в корзину и оформите заказ. После оплаты отчёт будет отправлен на указанный email в течение 3 рабочих дней.

Для юридических лиц выставляем счёт с закрывающими документами (акт выполненных работ). Принимаем оплату банковским переводом и банковской картой (Visa, Mastercard, МИР).

Базовая версия — это PDF-файл на русском языке. Расширенная версия включает PDF + редактируемый файл Word + таблицы Excel с исходными данными. По запросу также доступен перевод на английский язык.

Готовый отчёт мы отправляем на email в течение 3 рабочих дней после подтверждения оплаты. Если вам нужно ускорить сроки — свяжитесь с нами, мы постараемся помочь.

Закрывающие документы (акт выполненных работ) направляются вместе с отчётом сканом или по ЭДО. По запросу также доступна доставка оригиналов почтой.

Да. При заказе 2 отчётов — скидка 5%, 3–4 отчёта — 10%, 5 и более — 15%. При повторном заказе обновлённой версии уже купленного отчёта — скидка 20%. Для постоянных клиентов и крупных заказов — индивидуальные условия.

Мы используем официальную статистику Росстата, ФТС, данные ФНС, материалы отраслевых ассоциаций, открытые реестры государственных закупок (44-ФЗ и 223-ФЗ), данные таможенных органов других стран, а также результаты собственного мониторинга рынка.

Нет, НДС не предусмотрен — мы работаем по УСН. Стоимость, указанная на сайте, является итоговой ценой без каких-либо дополнительных начислений.

Да, заказы оформляются по договору-оферте. Юридическим лицам по запросу можем заключить двусторонний договор. Все документы соответствуют требованиям российского законодательства.

В ряде случаев — да. Если вам нужен конкретный раздел (например, только данные по импорту или профили производителей), напишите нам — мы оценим возможность и стоимость.

После получения отчёта вы можете задать письменные вопросы нашим аналитикам. Мы дадим развёрнутые ответы по существу данных в кратчайшие сроки.