Заказы иностранной электроники в России выросли на 28% за первое полугодие 2026 года
По данным «Коммерсанта», за первое полугодие 2026 года число заказов зарубежной электроники в России увеличилось на 28% в годовом выражении. Суммарный оборот сегмента при этом вырос лишь на 6%, а средний чек снизился на 17% — до 45,9 тыс. рублей. Аналитики объясняют такое расхождение активным развитием трансграничной торговли через маркетплейсы и онлайн-площадки, которые позволяют заказывать технику напрямую из-за рубежа.
Самой востребованной категорией стали аудиоустройства и наушники — на них пришлась примерно треть всех сделок. Основным поставщиком техники остаются США с долей 73%, тогда как доля Китая сократилась до 21,7%. Наиболее популярным брендом у российских покупателей остаётся Apple, а в пятёрку лидеров впервые вошла Xiaomi. Участники рынка отмечают, что модель прямых поставок из-за рубежа позволяет ритейлерам расширять ассортимент без создания крупных складских запасов.
По данным «Платформы ОФД», объём онлайн-продаж электроники в натуральном выражении вырос на 16%. Представители розницы связывают интерес к импортным товарам с укреплением рубля и возможностью приобрести конфигурации гаджетов, недоступные на внутреннем рынке. Вместе с тем ряд участников рынка указывает на снижение потребительской активности в массовых сегментах смартфонов и ноутбуков, которое не компенсируется ростом продаж аксессуаров.
Комментарий Андрея Шевченко, CEO ТК Солюшнс:
Заказов стало на 28% больше, а оборот вырос всего на 6% — покупатели переключились на более дешёвые товары. Средний чек упал до 45,9 тыс. рублей, и треть заказов приходится на наушники и аудиотехнику, а не на флагманские смартфоны или ноутбуки. Это логично: массовый сегмент электроники насытился, а трансграничные площадки хорошо работают именно с мелкими и средними заказами. Доля США в поставках выросла до 73% — по сути, это Apple и сопутствующая экосистема. Укрепление рубля до 78 за доллар делает прямой импорт из Штатов выгоднее, чем год назад, когда курс был ощутимо выше. Для китайских брендов это обратная сторона: при прочих равных американская техника стала доступнее, и Китай потерял долю до 21,7%. Для российской розницы тренд неоднозначный. Маркетплейсы с прямыми поставками из-за рубежа отбирают оборот у классических офлайн-сетей, которые держат склады и несут затраты на логистику. Если рубль останется крепким, трансграничный канал продолжит расти, а маржа у локальных дистрибьюторов — сжиматься.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
