Продажи складных смартфонов в России достигли рекорда: 53 тысячи устройств за полугодие
Российский рынок складных смартфонов по итогам первого полугодия 2026 года установил исторический максимум — как в денежном, так и в количественном выражении. По данным «М.Видео», за январь–июнь в стране было продано 53 тыс. складных устройств на общую сумму 4,84 млрд руб. Годом ранее показатели составляли 42 тыс. штук и 4,39 млрд руб., а в первом полугодии 2022 года — всего 25 тыс. устройств на 3 млрд руб. Таким образом, за четыре года продажи в штуках выросли более чем вдвое.
Одним из ключевых драйверов роста стало снижение средней цены устройства. По данным «М.Видео», если в первом полугодии 2022 года складной смартфон обходился покупателю в среднем в 121,6 тыс. руб., то к первому полугодию 2026 года цена опустилась до 90,7 тыс. руб. — почти на четверть. Руководитель департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео» Никита Толпыгин отметил, что производители расширили ассортимент, сделали устройства легче и надёжнее, а покупатели всё чаще воспринимают их не как экспериментальную новинку, а как полноценный флагман.
Лидером рынка в первом полугодии 2026 года стала Samsung — и по выручке, и по числу проданных устройств. Наибольшим спросом пользовались Samsung Galaxy Z Fold7, Huawei Mate X7, Samsung Galaxy Z Flip7 и Honor Magic V5. Второе место сохранила Huawei, а в пятёрку крупнейших производителей также вошли Honor, Motorola и Xiaomi.
Комментарий Романа Горницкого, старшего аналитика ТК Солюшнс:
53 тысячи складных смартфонов за полугодие — это по-прежнему капля в общем рынке смартфонов РФ, где за аналогичный период продаётся порядка 15–16 млн устройств. Доля складных моделей — около 0,3%. Но динамика важна: рост на 26% год к году при падении средней цены на 13% говорит о том, что сегмент реально расширяет аудиторию, а не просто дорожает. Главный фактор роста — китайские бренды. Honor, Motorola (через Lenovo) и Xiaomi давят на цены и заставляют Samsung конкурировать не только технологиями, но и стоимостью. Средний чек в 90,7 тыс. руб. — это уже уровень обычного флагмана, и порог входа продолжит снижаться. При этом 4,84 млрд руб. за полугодие — это всего около 1% денежного объёма рынка смартфонов. Для ритейлеров вроде «М.Видео» складные модели интересны высокой маржинальностью на штуку и ролью витринного продукта, но говорить о массовом сегменте пока рано. Реальный перелом наступит, когда средняя цена опустится ниже 60–70 тыс. руб.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
