В России вступил в силу ГОСТ на натуральную и органическую косметику
С 1 июня 2026 года в России начал действовать национальный стандарт на натуральную и органическую косметику, разработанный Роскачеством. По данным организации, документ впервые устанавливает конкретные количественные нормы содержания природных компонентов в готовых средствах. Ранее в стране действовал лишь общий ГОСТ, регламентировавший ингредиенты, а не конечный продукт.
Чтобы маркироваться «натуральной», смываемая косметика (шампуни, гели) теперь должна содержать не менее 90% природных компонентов, несмываемая (кремы, сыворотки) — не менее 95%. Для органических заявлений введена градация: при доле органических ингредиентов от 5% до 10% разрешена пометка «натуральная с содержанием органических ингредиентов». Называться «органической» продукт может только при превышении 10-процентного порога. Стандарт носит добровольный характер и не требует обязательной сертификации в Роскачестве.
По данным исполнительного директора Ассоциации производителей парфюмерии и бытовой химии Петра Бобровского, сейчас на органический сегмент приходится 15–20% рынка, на натуральную косметику — около половины. Бобровский считает, что стандарт будет востребован маркетологами для привлечения сознательных потребителей. Член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова добавила, что добросовестные производители, реально использующие натуральное сырьё, станут следовать новым правилам добровольно.
Комментарий Романа Горницкого, старшего аналитика ТК Солюшнс:
Рынок давно нуждался в чётких критериях. Половина всей косметики уже продаётся под маркировкой «натуральная», но до сих пор это часто был маркетинговый приём без строгой привязки к составу. Новый ГОСТ даёт добросовестным производителям инструмент для выделения на полке. Однако планка в 10% органических ингредиентов для маркировки «органическая» довольно низкая — продукт с минимальной долей растительного сырья получает легальную возможность называться органическим, что размывает смысл термина. Российский потребитель умнеет и уже не готов переплачивать за пустые обещания, поэтому реальную выгоду извлекут бренды, которые подтвердят состав цифрами, а не просто сменят этикетку. Для ритейла это шанс сформировать сегмент верифицированной эко-косметики и повысить средний чек без агрессивных скидок.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
