В России разрешили наружную рекламу винодельческих хозяйств
Совет Федерации одобрил закон, разрешающий наружную рекламу российских винодельческих хозяйств. По данным ТАСС, рекламу можно будет размещать на автодорогах, стенах, крышах и других конструктивных элементах зданий, но только на территории того региона, где расположено хозяйство. Также разрешена реклама виноградо-винодельческих зон, районов и терруаров. При этом рекламировать наименования отдельных товаров по-прежнему нельзя.
Законопроект был внесён в Госдуму более 2,5 лет назад. До принятия закона наружная реклама вина была полностью запрещена, а телевизионная допускалась только после 23 часов. Винодельческие хозяйства — это не только производственные площадки, но и гастрономические объекты: многие из них предлагают услуги общественного питания и принимают туристов.
По данным «Ведомостей», опрошенные изданием эксперты указывали, что действовавшие ограничения тормозили развитие отрасли. Далеко не все виноделы могли позволить себе дорогостоящую рекламу на телевидении, а потребители часто просто не знали о существовании отечественных виноделен.
Комментарий Елизаветы Мельниковой, аналитика ТК Солюшнс:
Закон снимает барьер, который реально мешал небольшим винодельням конкурировать с импортом. Телереклама после 23 часов — это по сути реклама для узкой аудитории и с бюджетом от нескольких миллионов рублей за ролик. Малые хозяйства на юге России такие суммы не потянут. Наружная реклама на региональных дорогах — в разы дешевле и точнее по аудитории: она работает на туристов, которые уже приехали в винодельческий регион. Важно, что закон разрешает рекламу именно хозяйств и терруаров, а не конкретных марок вина. Это ближе к модели продвижения винного туризма, чем к классической товарной рекламе. Для Краснодарского края, Крыма и Ростовской области это может дать заметный прирост посещаемости виноделен. Российское виноделие растёт — по итогам 2025 года производство тихих вин прибавило около 10%, — но узнаваемость отечественных хозяйств остаётся низкой. Теперь у виноделов появился легальный и доступный инструмент для работы с конечным потребителем.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
