Система маркировки заблокировала более 602 млн продаж молочной продукции с нарушениями в России
С мая 2024 года разрешительный режим на кассах предотвратил более 602 млн попыток продажи молочной продукции с нарушениями. По данным Роспотребнадзора, цифровая система маркировки блокирует реализацию несоответствующей продукции непосредственно в момент расчёта с покупателем.
Основная часть заблокированных продаж — 357,4 млн случаев — приходится на товары с истёкшим сроком годности. Ещё 103,2 млн блокировок связаны с повторными продажами одного и того же товара, 79,2 млн — с некорректным кодом маркировки, 55,2 млн — с продукцией, не введённой в оборот. Кроме того, 4,1 млн продаж заблокированы по решению государственных органов и 3 млн — из-за некорректного кода проверки.
По данным Роспотребнадзора, за январь — июль 2026 года российский рынок молочной продукции вырос на 2,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доля отечественных производителей на рынке составила 93,77%.
Комментарий Людмилы Шевченко, старшего аналитика ТК Солюшнс:
602 млн заблокированных продаж за два с небольшим года — цифра впечатляющая, но её нужно читать правильно. Это не 602 млн единиц брака на полках, а 602 млн срабатываний системы на кассах по всей стране. Больше половины блокировок — просроченная продукция, то есть товар, который раньше спокойно пробивался и уходил покупателю. Для ритейла это прямые потери: списания растут, оборачиваемость должна ускоряться, а логистика — становиться точнее. Мелкие сети и одиночные магазины, где учёт слабее, пострадают сильнее всего. Рынок при этом растёт на 2,4%, а доля отечественной продукции — почти 94%. Для российских переработчиков молока это комфортная ситуация: спрос есть, импорт минимален, а маркировка убирает с полок серый и контрафактный товар. Выигрывают крупные игроки с выстроенной цифровой инфраструктурой — «Вимм-Билль-Данн», «ЭкоНива», «Данон» (теперь «Эйч энд Эн»). Для них маркировка стала барьером, который защищает рынок от недобросовестных конкурентов.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
