Рынок зоотоваров в России растёт на фоне падения остального непродовольственного ритейла
В первом полугодии 2026 года специализированная зоорозница оказалась единственным растущим сегментом непродовольственного ритейла в России. По оценке CMWP, сопоставимые продажи зоомагазинов увеличились на 5–8% год к году, тогда как бытовая техника и электроника (без онлайна) потеряли 10–25%, детские товары — 8–14%, одежда и обувь — 4–6%, товары для красоты и здоровья — 2–5%. Отдельные игроки росли значительно быстрее: у «Зоомаркета» (Группа «Лента») сопоставимые продажи за полугодие прибавили 37%.
Устойчивость сегмента объясняется структурой потребления. По данным «Зооинформа», российский рынок зоотоваров в 2025 году достиг 590 млрд рублей (+15,8% за год), при этом около 83% оборота приходится на корма. По данным «Ромир», готовые корма регулярно покупают 94% владельцев домашних животных, а общее поголовье питомцев в российских домохозяйствах Национальная ассоциация зооиндустрии оценивает примерно в 80 млн — около 50 млн кошек и более 25 млн собак. Аналитики «Нильсен» при этом отмечают, что значительная часть рублёвого прироста 2025 года связана с ростом цен, а не с расширением потребительской базы. По данным «Платформы ОФД», в июне–июле 2026 года средний чек на корм и лакомства вырос на 7% до 232 рублей, число покупок увеличилось на 3%.
Экономия у владельцев животных всё же заметна, но затрагивает необязательные категории: число покупок игрушек снизилось на 15%, домиков — на 10%, аксессуаров — на 6%. Базовые расходы на корм при этом сохраняются. По расчётам RNC Pharma, в первом полугодии 2026 года российские предприятия произвели 902,9 тыс. тонн кормов для домашних животных — на 10,8% больше, чем годом ранее. Растут и инвестиции в производство: агрофирма «Павловская» (входит в «Русское поле») запустила выпуск сухих кормов для собак с вложениями около 800 млн рублей, а сеть «Четыре Лапы» планирует до конца 2027 года ввести завод влажных кормов стоимостью 2,2 млрд рублей.
Комментарий Людмилы Шевченко, старшего аналитика ТК Солюшнс:
Зоорынок — редкий пример непродовольственного ритейла, который сейчас растёт не за счёт разовых всплесков, а на регулярном спросе. 83% оборота — это корма, и их нельзя отложить, как покупку нового телевизора или куртки. Отсюда и разрыв: зоомагазины +5–8%, а техника минус 10–25%. Но рост в рублях обманчив — «Нильсен» прямо говорит, что значительная часть прироста 2025 года пришлась на инфляцию, а не на новых покупателей. Средний чек на корм в июне–июле 2026 года вырос на 7%, а число покупок — всего на 3%. Рынок дорожает быстрее, чем расширяется. При этом в необязательных категориях уже идёт сжатие: игрушки минус 15%, домики минус 10%. Владельцы животных не перестают тратить, но чётко режут всё, что можно отложить. Для производителей и ритейлеров это сигнал: расти можно, но только в кормовом сегменте и СТМ. Вложения «Четырёх Лап» на 2,2 млрд рублей в завод влажных кормов и запуск производства у «Павловской» на 800 млн — логичные ставки именно на этот сценарий. Вопрос в том, хватит ли ёмкости рынка для всех новых мощностей, когда натуральное потребление растёт медленно.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
