Рынок пива в России: производство и продажи падают, импорт из Китая растёт на 40%
Розничные продажи пива и пивных напитков в России в 2025 году сократились на 16%, тогда как производство снизилось лишь на 1%. По данным НСН, такую оценку дал доцент Президентской академии (РАНХиГС) в Санкт-Петербурге Максим Черниговский. По его мнению, столь значительный разрыв между динамикой производства и продаж может объясняться не только падением спроса, но и некорректностью учёта розничных продаж в переходный период 2025 года. Дополнительным фактором стал рост цен, вызванный увеличением акцизов.
По данным отраслевой статистики, потребление пива в 2024 году достигло рекордных значений, однако в 2025-м обвалилось на 17% и опустилось ниже 60 литров на душу взрослого населения. За первый квартал розничные продажи составили 151 млн декалитров — это минимум за последние шесть лет.
Спад продолжается и в 2026 году. По данным Росалкогольтабакконтроля, за январь–май производство пива в России снизилось на 2,5% — до 309,5 млн декалитров, пивных напитков — на 5,7%, до 46,4 млн декалитров. На заседании Совета по развитию пиво-безалкогольной отрасли, прошедшем в рамках форума «Пиво России: наследие и современность», участники рынка заявили, что чрезмерная акцизная нагрузка уже стала одной из причин сокращения легального производства с начала 2026 года и при дальнейшем росте ставок грозит уходом части отрасли в теневой сектор.
По данным Интерфакса, за 2025 год пивоваренные предприятия уплатили 262,8 млрд рублей акцизов в региональные бюджеты, оставаясь крупнейшими налогоплательщиками в ряде субъектов РФ. Председатель совета Таймураз Боллоев подчеркнул необходимость сбалансированных решений, учитывающих интересы бизнеса, государства и потребителей. Представители отрасли также напомнили о мультипликативном эффекте: одно рабочее место в пивоварении создаёт 10–12 рабочих мест в смежных отраслях — сельском хозяйстве, переработке, упаковке, логистике и торговле.
На фоне сжатия внутреннего производства заметно меняется структура импорта. По данным РИА Новости со ссылкой на китайскую таможенную статистику, в первом полугодии 2026 года Россия нарастила закупки пива из КНР более чем на 40% — до 25,3 млн долларов. По этому показателю РФ уступает лишь Гонконгу, Тайваню и Мьянме. В целом за январь–апрель импорт пива в Россию вырос в полтора раза и достиг 13,5 млн декалитров. Участники рынка связывают такой рост с эффектом низкой базы 2025 года, когда поставки резко сократились из-за повышения пошлин на продукцию из недружественных стран. При этом закупки пива из Германии продолжают обваливаться — в мае они упали втрое.
При этом, по словам Черниговского, затоваривание складов не приведёт к удешевлению пива. Акцизы, упаковка, логистика и прочие издержки формируют устойчивый ценовой пол, ниже которого производители не готовы опускаться.
Комментарий Ильи Савельева, аналитика ТК Солюшнс:
Рынок пива в России переживает одновременно два процесса: внутреннее производство сжимается, а импорт резко растёт. Производство за пять месяцев 2026 года упало на 2,5%, до 309,5 млн декалитров, при этом импорт за январь–апрель вырос в полтора раза — до 13,5 млн декалитров. Главный бенефициар — Китай: закупки китайского пива выросли на 40%, до 25,3 млн долларов за полугодие. Германия, наоборот, теряет российский рынок — поставки в мае рухнули втрое. Это не просто перестройка импорта — это смена торговых партнёров на годы вперёд. Китайские производители занимают нишу, которую освобождают европейские бренды. Но рост импорта на фоне падения собственного производства — тревожный сигнал для отрасли, которая платит 262,8 млрд рублей акцизов в год и обеспечивает мультипликатор в 10–12 рабочих мест на каждое место в пивоварении. Если акцизная нагрузка продолжит расти, а импортное пиво останется конкурентоспособным по цене, российские заводы будут терять долю рынка уже не только в пользу нелегального производства, но и в пользу зарубежных поставщиков.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
