Рекордный урожай винограда в России не решает главную проблему: средний ценовой сегмент вина остаётся за импортом
В Краснодарском крае к концу августа собрали уже пять тысяч тонн винограда — и это лишь начало сезона. По данным Общественной службы новостей, причиной стало аномально мягкое лето без экстремальной жары, которое обеспечило идеальные условия для вызревания ягоды. Однако рекордный урожай сам по себе не гарантирует прорыва российского вина на массовый рынок.
Заместитель генерального директора «SPAR-Калининград» Алексей Елаев в эфире Общественной службы новостей указал на ключевую проблему: российские виноделы практически не представлены в среднем ценовом сегменте — от 400 до 700 рублей за бутылку. Именно этот диапазон формирует основу массового потребительского спроса. По словам Елаева, отечественные хозяйства производят либо дешёвое вино невысокого качества, либо дорогое — свыше тысячи рублей за бутылку. Середина полки остаётся за импортом.
Несмотря на заградительные пошлины, иностранные поставщики — из Португалии, Испании и Южной Америки — продолжают наращивать объёмы в этом сегменте. По оценке Елаева, возможности для занятия ниши у российских виноделов есть, но пока они её не используют. Рекордный урожай — это сырьё, а не готовый результат, и без заполнения среднего ценового диапазона даже самые высокие пошлины не помогут отечественному вину стать массовым продуктом.
Комментарий Андрея Шевченко, CEO ТК Солюшнс:
Полка 400–700 рублей — это 60–70% всех продаж тихого вина в рознице. Российские виноделы эту полку фактически отдали. Причина простая: маржа на премиум выше, а дешёвый сегмент берёт объёмом при минимальных затратах на виноградарство. Средний сегмент требует и качественного сырья, и серьёзных вложений в производство, а отдача на бутылку там скромная. При ключевой ставке 14% кредитовать строительство новых линий розлива и модернизацию виноградников уже реальнее, чем год назад, но горизонт окупаемости — 5–7 лет. Пошлины на импорт пока работают в основном на премиальный сегмент: там иностранное вино действительно подорожало и уступает место российскому. А в среднем сегменте вина из Португалии и Южной Америки при оптовой цене 2–3 евро за бутылку даже с пошлиной укладываются в 400–600 рублей на полке. Чтобы конкурировать с ними, российским хозяйствам нужно масштабировать посадки технических сортов и выстраивать кооперацию — мелкие хозяйства по отдельности этот сегмент не закроют.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
