Продажи складных смартфонов в России достигли исторического максимума
Российский рынок складных смартфонов в первом полугодии 2026 года установил абсолютный рекорд — как по числу проданных устройств, так и по денежному объёму. По данным «М.Видео», за шесть месяцев было продано 53 тыс. складных смартфонов на общую сумму 4,84 млрд руб. Для сравнения, годом ранее показатели составляли 42 тыс. устройств и 4,39 млрд руб., а в первом полугодии 2022 года — 25 тыс. устройств и 3 млрд руб. Таким образом, за четыре года продажи в штуках выросли более чем вдвое.
Одним из ключевых драйверов роста стало снижение средней стоимости устройств. По данным «М.Видео», если в первом полугодии 2022 года складной смартфон в среднем обходился покупателю в 121,6 тыс. руб., то к первому полугодию 2026 года цена опустилась до 90,7 тыс. руб. — почти на четверть. Руководитель департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео» Никита Толпыгин отметил, что производители расширили ассортимент, сделали устройства легче и надёжнее, а покупатели всё чаще рассматривают складные модели как полноценные флагманы для повседневного использования.
Лидером рынка по итогам полугодия стала Samsung — как в денежном, так и в количественном выражении. Наибольшим спросом пользовались Galaxy Z Fold7 и Galaxy Z Flip7. Второе место заняла Huawei с моделью Mate X7. В пятёрку крупнейших производителей также вошли Honor, Motorola и Xiaomi. Компания «М.Видео» ожидает, что развитие технологий гибких дисплеев и выход новых поколений устройств позволят категории сохранить высокие темпы роста.
Комментарий Ильи Савельева, аналитика ТК Солюшнс:
53 тыс. складных смартфонов за полгода — это всё ещё менее 1% от общего рынка смартфонов в России, где за тот же период продаётся порядка 15–16 млн устройств. Но динамика заметная: рост на 26% в штуках год к году, и средний чек падает — с 121 до 91 тыс. руб. за четыре года. Это типичная кривая для технологии, которая переходит от ранних энтузиастов к массовому покупателю. Главный вопрос — кто заберёт рынок при дальнейшем удешевлении. Samsung пока лидирует, но китайские бренды активно давят ценой. Honor, Motorola и Xiaomi уже в пятёрке, а при средней цене ниже 70–80 тыс. руб. конкуренция резко обострится. Для российских ритейлеров складные смартфоны — это история про маржинальность: средний чек в 91 тыс. руб. кратно выше, чем у обычного смартфона за 15–20 тыс. руб. Категория будет расти, но превратиться из нишевой в массовую сможет только при падении цен ещё на 30–40%.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
