Продажи российского пива в сети «ВинЛаб» выросли на 21% во время акции «Дни российского пива»
По данным сети «ВинЛаб», в рамках акции «Дни российского пива», инициированной Минпромторгом, Минсельхозом и Роскачеством, продажи отечественного пива увеличились на 21% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом до старта акции. В проекте участвовало 17 наименований — от крупных национальных брендов до крафтовых сортов. Общий спрос на пиво в мае 2026 года вырос на 13% год к году.
Сеть целенаправленно развивает категорию российского пива уже четыре года. Сейчас в ассортименте 289 позиций, из которых 164 (57%) — отечественного производства. Доля крафта среди российского пива достигла 32%, или 53 SKU. Коммерческий директор «ВинЛаб» Курдюшкин Артем отметил, что вкус и качество все чаще перевешивают цену, а эстетика — стеклянные бутылки и авторский дизайн банок — становится самостоятельным фактором покупки.
Главным инструментом коммуникации с покупателем в акции стали эталонные полки, которые помогают быстро находить отечественные бренды и понимать их происхождение. «ВинЛаб» расширяет и сегмент недорогого массового пива, реагируя на запрос не только на качество, но и на визуальное разнообразие.
Комментарий Романа Горницкого, старшего аналитика ТК Солюшнс:
Рост продаж российского пива на 21% во время акции и увеличение годового спроса на 13% подтверждают тренд на импортозамещение и премиализацию в пивной категории. Потребитель готов платить за качество и оригинальность, это открывает нишу для небольших пивоварен. Доля крафта в ассортименте сети уже достигает трети от всей российской пивной полки — не эпизод, а устойчивый сдвиг. Для масштабирования выпуска пивоварням потребуются инвестиции в оборудование, сырьё и дистрибуцию. При ключевой ставке 14,25% окупаемость таких проектов растягивается, а сроки кредитования для малого бизнеса остаются короткими. Без доступного финансирования российское крафтовое пиво рискует закрепиться в дорогом нишевом сегменте, не выйдя в массовый ритейл.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
