Продажи российского игристого вина среди молодёжи выросли в 2,3 раза за год
Продажи отечественного игристого вина среди покупателей 18–25 лет выросли на 130% за январь — август 2026 года. По данным сети винотек SimpleWine (входит в Simple Group), общие продажи российских игристых за тот же период увеличились на 38%, а российского вина в целом — на 4%. Для сравнения, реализация всех вин в сети выросла на 5%. Молодые покупатели 18–25 лет нарастили покупки вина на 35%, отдавая предпочтение белым винам (66% продаж), а также полусухим и полусладким стилям. Спрос на безалкогольное вино в этой группе вырос на 79%.
По данным SimpleWine, региональная структура продаж заметно различается по категориям. В сегменте игристых лидирует Крым с долей 79% (рост с 77% в 2024 году), причём 69% продаж приходится на бренд «Балаклава». Краснодарский край занимает 21% сегмента игристых, но показал рост на 217%. В категории тихих вин картина обратная: 84% продаж приходится на Краснодарский край, а на Крым — лишь 16%.
Меняется и структура потребления по дням недели. Пятница остаётся лидером продаж с долей 22%, однако совокупная доля продаж с понедельника по четверг выросла с 49% в 2024 году до 54% в январе — августе 2026 года. Летний сезон усиливает позиции: в 2025 году на июнь — август пришлось 24% продаж против 21% годом ранее, а декабрь сохраняет статус пикового месяца — его доля в продажах игристого выросла с 19% до 27%.
На фоне роста российского виноделия в Европе ситуация обратная. По данным Министерства сельского хозяйства Франции, объём производства вина в стране может стать одним из самых низких за 30 лет из-за засухи и жары. Предварительная оценка — около 33,9 млн гектолитров, что на 6% ниже прошлого года и на 17% ниже среднего за 2021–2025 годы.
Комментарий Андрея Шевченко, CEO ТК Солюшнс:
Рост продаж российского игристого на 130% среди молодёжи — цифра яркая, но важно помнить контекст: это данные одной премиальной сети. SimpleWine работает в верхнем ценовом сегменте, и её аудитория не равна всему рынку. Тем не менее тренд подтверждается и общей статистикой: вся категория российских игристых прибавила 38% за восемь месяцев. Интереснее другое. Краснодарский край в игристых вырос на 217% при доле всего 21%. Крым пока доминирует за счёт «Балаклавы», но если краснодарские производители удержат темп, расклад может измениться уже через пару лет. Для потребителя это хорошо — конкуренция между регионами давит на цены и поднимает качество. Сдвиг продаж на будние дни — ещё один важный сигнал. Вино перестаёт быть только «пятничным» напитком и встраивается в повседневное потребление. Вместе с ростом летних продаж это говорит о расширении культуры винопития за пределы праздников и выходных. Проблемы французских виноделов с засухой могут дополнительно подтолкнуть российских потребителей к отечественным маркам, особенно в среднем ценовом сегменте, где импорт становится дороже.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
