Российский винный рынок в первом полугодии 2026: премиум растёт вдвое, импорт из ЕС на минимуме за девять лет
В первом полугодии 2026 года российский винный рынок продемонстрировал разнонаправленную динамику: премиальный сегмент резко вырос, тогда как целые категории алкогольных напитков обрушились в продажах. По данным сети винотек SimpleWine, продажи вин стоимостью от 3000 руб. увеличились на 202% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. При этом основной спрос — 42% покупок — по-прежнему приходится на средний сегмент от 2000 до 3000 руб. Структура потребления выглядит так: 61% составляют тихие вина, 36% — игристые, а 3% — безалкогольные, причём последние показали рост продаж на 33%.
По данным Росалкогольтабакконтроля (РАТК), представленным 9 июля, продажи слабоалкогольной продукции в первом полугодии 2026 года упали на 57,8% — с 956 000 дал до 403 900 дал. Виноградного вина россияне купили на 2,7% меньше, зато игристого — на 3,9% больше. Серьёзно просели виноградосодержащие напитки без добавленного спирта (минус 26%) и плодовые вина (минус 37,4%).
Заметно меняется портрет винного покупателя. По данным SimpleWine, молодёжь 18–25 лет нарастила покупки вина на 35%, отдавая предпочтение белым (66% продаж) и полусухим стилям. Спрос на безалкогольное вино среди молодых покупателей вырос на 79%. Возрастная группа 46–55 лет, напротив, выбирает сухие вина и брюты (81% покупок), а 35% их покупок приходится на вина дороже 3000 руб. Аудитория старше 56 лет чаще остальных покупает российские вина — 17% против средних 12%.
Параллельно перестраивается география импорта. По данным статслужбы Грузии, в июне 2026 года Россия нарастила закупки грузинского вина на 27% к маю — до $13,9 млн. Это максимальный месячный показатель с декабря 2025 года. Россия остаётся крупнейшим покупателем грузинского вина с большим отрывом: на втором месте Польша ($1,5 млн), на третьем — Украина ($1,3 млн). Однако в целом за первое полугодие 2026 года импорт грузинского вина в Россию немного сократился — до $69,9 млн против $72,8 млн годом ранее.
Европейское направление теряет позиции ещё быстрее. По данным Евростата, поставки вина из стран ЕС в Россию по итогам 2025 года упали на 14% и составили 520 млн евро — это минимум за последние девять лет, самый низкий уровень с 2016 года.
Комментарий Людмилы Шевченко, старшего аналитика ТК Солюшнс:
На российском винном рынке идёт тихая замена поставщиков. Импорт из ЕС за 2025 год упал на 14% до минимума с 2016 года — 520 млн евро. Грузия пытается занять часть освободившейся ниши: июньский всплеск на 27% к маю выглядит внушительно, но за полугодие объём даже снизился — $69,9 млн против $72,8 млн. Масштаб несопоставим: весь грузинский импорт за полгода — это примерно десятая часть того, что Россия покупала у ЕС за год. В этой ситуации выигрывают российские производители. Падение импорта из Европы плюс рост премиального сегмента на 202% — идеальное окно для отечественных виноделен, чтобы закрепиться в ценовой категории 3000+ руб. Укрепление рубля до 78 руб./$ делает импорт дешевле, но логистические и регуляторные барьеры для европейского вина никуда не делись. Если российские виноделы не используют этот момент для масштабирования, нишу заберут не грузины, а вина Нового Света — Чили, ЮАР, Аргентина.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
