Продажи премиальных вин в России выросли втрое, а слабоалкогольные напитки теряют рынок
В первом полугодии 2026 года российский винный рынок продемонстрировал разнонаправленную динамику: премиальный сегмент резко вырос, тогда как целые категории алкогольных напитков обрушились в продажах. По данным сети винотек SimpleWine, продажи вин стоимостью от 3000 руб. увеличились на 202% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. При этом основной спрос — 42% покупок — по-прежнему приходится на средний сегмент от 2000 до 3000 руб. Структура потребления выглядит так: 61% составляют тихие вина, 36% — игристые, а 3% — безалкогольные, причём последние показали рост продаж на 33%.
По данным Росалкогольтабакконтроля (РАТК), представленным 9 июля, продажи слабоалкогольной продукции в первом полугодии 2026 года упали на 57,8% — с 956 000 дал до 403 900 дал. Виноградного вина россияне купили на 2,7% меньше, зато игристого — на 3,9% больше. Серьёзно просели виноградосодержащие напитки без добавленного спирта (минус 26%) и плодовые вина (минус 37,4%).
Заметно меняется портрет винного покупателя. По данным SimpleWine, молодёжь 18–25 лет нарастила покупки вина на 35%, отдавая предпочтение белым (66% продаж) и полусухим стилям. Спрос на безалкогольное вино среди молодых покупателей вырос на 79%. Возрастная группа 46–55 лет, напротив, выбирает сухие вина и брюты (81% покупок), а 35% их покупок приходится на вина дороже 3000 руб. Аудитория старше 56 лет чаще остальных покупает российские вина — 17% против средних 12%.
Комментарий Людмилы Шевченко, старшего аналитика ТК Солюшнс:
Рынок чётко расслаивается. Трёхкратный рост премиального сегмента — это не столько массовый переход на дорогие вина, сколько эффект низкой базы и смена каналов потребления: часть аудитории, которая раньше покупала импортный алкоголь в зарубежных поездках, теперь берёт его в российских винотеках. Средний сегмент 2000–3000 руб. остаётся хребтом рынка с долей 42%, и это важнее любого процентного роста в премиуме. Обвал слабоалкогольных напитков почти на 58% — прямое следствие ужесточения регулирования. Эта категория фактически вытесняется в пользу классического вина и игристого. Для российских виноделов это окно возможностей: молодёжь 18–25 лет активно входит в винную культуру с ростом покупок на 35%, а безалкогольное вино среди них прибавляет 79%. Производители, которые сейчас запустят линейки белых полусухих и безалкогольных вин по 1500–2500 руб., могут забрать часть аудитории, уходящей из слабоалкогольного сегмента.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
