Продажи iPhone в России упали до минимума с 2022 года: покупатели уходят к азиатским брендам
В первом полугодии 2026 года в России было продано около 460 тыс. iPhone — это минимальный показатель как минимум с 2022 года. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года продажи сократились примерно на 60 тыс. устройств, сообщают «Известия». По данным МТС, падение продаж iPhone в штуках составило 12%, а в «Связь.ON» оценивают снижение рынка Apple в пределах 10–15%.
Несмотря на сокращение в натуральном выражении, Apple сохраняет лидерство по выручке: по данным участников рынка, на долю компании приходится более 27% продаж российского рынка смартфонов в денежном выражении. В «М.Видео» отмечают, что покупатели по-прежнему выбирают устройства последних поколений, модели серии Pro и версии с увеличенным объёмом памяти.
Эксперты связывают снижение спроса с несколькими факторами: отсутствие заметных технологических нововведений в новых моделях, высокая стоимость устройств, а также ограничения экосистемы Apple в России — регулярное удаление отечественных приложений из App Store и сложности с оплатой цифровых сервисов. Одновременно растёт интерес к азиатским брендам: лидерами по количеству проданных устройств остаются Redmi, Samsung, Tecno, Realme и Honor. По данным МТС, наиболее быстро растёт сегмент смартфонов стоимостью от 40 до 60 тыс. руб. — его продажи за полугодие увеличились на 37% год к году. Всего за первые шесть месяцев 2026 года россияне приобрели 10,2 млн смартфонов на общую сумму 256,7 млрд руб.
Комментарий Ильи Савельева, аналитика ТК Солюшнс:
Apple теряет долю в штуках, но держит 27% рынка в деньгах — это говорит о том, что средний чек на iPhone продолжает расти. По сути, Apple в России превращается в нишевый люксовый бренд: меньше покупателей, но каждый платит больше. 460 тыс. штук за полугодие — это примерно 4,5% от 10,2 млн проданных смартфонов. Три года назад доля была заметно выше. Главный бенефициар — китайские бренды в сегменте 40–60 тыс. руб. Рост на 37% в этом ценовом диапазоне показывает, что покупатель не стал беднее, он просто перераспределяет бюджет. За 50 тыс. руб. сейчас можно купить флагман от Xiaomi или Realme с характеристиками, которые у Apple доступны только от 100 тыс. руб. и выше. Ограничения экосистемы — удаление приложений из App Store, проблемы с оплатой сервисов — дополнительно снижают ценность iPhone для массового покупателя. Если Apple не решит эти проблемы, доля в штуках продолжит сжиматься, а российский рынок смартфонов окончательно станет китайским.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
