Продажи iPhone в России падают, но доля Apple в выручке растёт до 30%

Продажи iPhone в России продолжают снижаться в натуральном выражении. В первом полугодии 2026 года было продано около 460 тыс. устройств — минимум как минимум с 2022 года, что на 60 тыс. меньше, чем годом ранее. По данным МТС, падение составило 12%, а в «Связь.ON» оценивают снижение в пределах 10–15%. По данным «Коммерсанта», с начала года в России было продано около 700 тыс. iPhone на общую сумму 111 млрд руб. — при этом iPhone занимают лишь около 5% рынка в штуках, то есть менее одного проданного смартфона из двадцати.

Несмотря на сокращение продаж, Apple наращивает долю в выручке. По данным «Коммерсанта», на компанию приходится уже 30% всей выручки российского рынка смартфонов — при том что общий рынок сократился на 11% в штуках и почти на 6% в деньгах. Средний проданный iPhone приносит около 159 тыс. руб. выручки — примерно в шесть раз больше, чем средний смартфон на рынке. Всего с начала года россияне приобрели 14,4 млн смартфонов на 370 млрд руб. В «М.Видео» отмечают, что покупатели по-прежнему выбирают устройства последних поколений, модели серии Pro и версии с увеличенным объёмом памяти.

Эксперты связывают снижение спроса на iPhone с несколькими факторами: отсутствие заметных технологических нововведений в новых моделях, высокая стоимость устройств, а также ограничения экосистемы Apple в России — регулярное удаление отечественных приложений из App Store и сложности с оплатой цифровых сервисов. Одновременно растёт интерес к азиатским брендам: лидерами по количеству проданных устройств остаются Redmi, Samsung, Tecno, Realme и Honor. По данным МТС, наиболее быстро растёт сегмент смартфонов стоимостью от 40 до 60 тыс. руб. — его продажи за полугодие увеличились на 37% год к году.