Продажи детских товаров в России замедлили падение: минус 3% за полугодие вместо минус 8%
По данным «Платформы ОФД», в январе — июне 2026 года продажи детских товаров в российской рознице снизились на 3% в годовом выражении. Годом ранее падение составляло 8%. При этом число транзакций в сегменте сократилось на 4%, следует из подсчётов T-Data. Для сравнения: весь фешен-сегмент за тот же период просел на 10% год к году.
Аналитики «Платформы ОФД» связывают замедление падения с погодным фактором — холодной снежной зимой и жарким летом в центральной части страны, что вынуждало покупателей приобретать дополнительную одежду. По оценкам Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), около четверти выручки сегмента приходится на детскую одежду, ещё около 10% — на обувь.
Отдельные игроки рынка фиксируют рост. В Lassie сообщили, что план продаж в первом квартале был перевыполнен на 10% — компания объясняет это отложенным спросом на зимнюю одежду и обувь, который вместо традиционного октября — ноября 2025 года реализовался лишь в январе — феврале 2026-го. В сети Motherbear отмечают стабильный рост продаж в весенне-летнем сезоне по сравнению с 2025 годом, а в MAAG продажи детской одежды в апреле — июне выросли на 5% год к году.
Комментарий Романа Горницкого, старшего аналитика ТК Солюшнс:
Детский сегмент чувствует себя лучше, чем взрослый фешен: минус 3% против минус 10%. Но это не восстановление рынка, а эффект погоды и сдвига сезонности. Холодная зима заставила покупать зимнюю одежду позже обычного — спрос просто перетёк из четвёртого квартала 2025-го в первый квартал 2026-го. Lassie прямо это подтверждает: перевыполнение плана на 10% в Q1 — классический отложенный спрос. Главная проблема сегмента — демография. Рождаемость в России падает шестой год подряд, и количество потенциальных покупателей сокращается. Рост отдельных брендов вроде Motherbear и MAAG говорит скорее о перераспределении долей внутри рынка, чем о расширении рынка в целом. Если убрать погодный фактор, базовый тренд остаётся нисходящим.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
