Рынок одежды в России: убыточны 34% масс-брендов, прогнозируется закрытие до 40% магазинов к концу 2026 года
По итогам 2025 года 34% ретейлеров в сегменте массовой одежды понесли убытки, рассказала гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. В премиальном сегменте доля убыточных брендов ещё выше — 40%. Общий объём российского рынка одежды, обуви и аксессуаров сократился на 5% — до 4,2 трлн рублей, уточнил председатель совета по развитию электронной торговли ТПП Алексей Федоров. Количество розничных продавцов за год уменьшилось на 6,3%.
Среди заметно пострадавших компаний — бренд «Твое» (ООО «Твое»), чистый убыток которого вырос более чем в 1,5 раза, с 372,3 млн до 620,8 млн рублей. Ещё один массовый игрок, ООО «Август» (сеть Oodji), зафиксировал потерю 819,2 млн рублей. Сооснователь издания Fashion Buzz Станислава Нажмитдинова допускает, что реальная ситуация ещё тяжелее: часть участников рынка не раскрывает финансовые показатели.
Потребители переходят в режим жёсткой экономии: по данным «Московского Комсомольца», 27% россиян сократили траты на одежду, количество покупок снизилось на 11%, а реальный спрос в натуральном выражении упал на 8–10%. По оценке члена Совета ТПП Анны Вовк, в зависимости от категории снижение числа покупок составляет 10–20% — потребители удлиняют срок службы вещей. Фаза перераспределения спроса из среднего в эконом-сегмент (2023–2025 годы) завершилась, теперь люди просто покупают реже.
При этом цены продолжают расти — от 10% до 40% год к году в зависимости от бренда. По прогнозу Вовк, зимняя коллекция 2026/2027 подорожает примерно на 30% из-за роста налогов, перехода на полностью легальный импорт с уплатой таможенных пошлин и увеличения комиссий и логистических тарифов маркетплейсов. Главным фактором убыточности Лебсак-Клейманс назвала высокую конкуренцию и глубокие скидки. Наибольший риск закрытия — у среднего сегмента: эксперты прогнозируют исчезновение до 40% магазинов одежды к концу 2026 года. Эконом-сегмент наиболее устойчив, а премиум — в частности, сеть 12 Storeez — страдает меньше благодаря платёжеспособной аудитории и меньшей зависимости от маркетплейсов.
Комментарий Людмилы Шевченко, старшего аналитика ТК Солюшнс:
Рынок одежды проходит болезненную фазу сжатия. Спрос в штуках упал на 8–10%, а цены при этом растут на 10–40% — классическая стагфляционная картина для отрасли. Рост цен объясняется не спросом, а издержками: обеление импорта, рост комиссий маркетплейсов, налоги. Это значит, что даже при восстановлении покупательной способности цены обратно не откатятся. Для российского рынка ключевой сигнал — прогноз закрытия до 40% магазинов к концу 2026 года. Средний сегмент вымывается: он слишком дорог для экономного покупателя и недостаточно статусен для обеспеченного. Оставшиеся игроки будут консолидироваться вокруг двух полюсов — дешёвый масс-маркет и премиум. При этом ключевая ставка снизилась до 14,25%, что постепенно вернёт часть денег с депозитов в потребление, но эффект будет отложенным — минимум полгода до заметного оживления спроса.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
Рынок одежды, принадлежностей к одежде и изделий из натурального меха в России, 2026 г.
от 95 000 ₽
