Потребление алкоголя в России упало до минимума за почти 30 лет — 7,62 литра на человека
По данным анализа РИА Новости, потребление алкоголя в России в июне снизилось до минимального уровня почти за 30 лет. За последние 12 месяцев показатель составил 7,62 литра на человека — это самое низкое значение с 1997–1998 годов.
Региональные различия остаются значительными. Самое низкое потребление зафиксировано в республиках Северного Кавказа: в Чечне — 0,02 литра на человека, в Ингушетии — 0,62 литра, в Дагестане — 0,9 литра. В крупных городах показатели выше: в Москве — 4,6 литра, в Санкт-Петербурге — 5,96 литра на человека.
Эксперты связывают снижение с несколькими факторами. Меняется структура спроса: потребители сокращают покупки крепкого алкоголя, молодые поколения в среднем пьют меньше. Государственное регулирование также играет роль — система обязательной маркировки и усиление контроля за оборотом сужают теневой сегмент рынка. При этом аналитики предупреждают, что сравнение с показателями конца 1990-х требует осторожности: тогда значительная часть рынка находилась в тени и не попадала в официальную статистику. Рост цен и акцизная политика дополнительно влияют на объёмы покупок.
При этом, по словам врача-гастроэнтеролога АО «Медицина» Владимира Неронова, Россия по-прежнему занимает высокие позиции по потерям здоровых лет жизни из-за алкоголя. Наиболее уязвимой группой остаются молодые мужчины, но растёт число заболеваний, связанных со спиртным, среди женщин.
Комментарий Романа Горницкого, старшего аналитика ТК Солюшнс:
7,62 литра на человека — красивая цифра, но для алкогольного рынка это прежде всего сигнал о сжатии объёмов. Для производителей крепкого алкоголя тренд неприятный: именно водка и ликёро-водочные изделия теряют больше всего. Молодая аудитория уходит в сторону слабоалкогольных напитков, безалкогольного пива и вина — и этот сдвиг уже не развернётся. Компании, которые не диверсифицируют портфель, будут терять долю рынка. Важный нюанс — сравнение с 1990-ми не совсем корректно. Тогда огромная доля рынка была теневой: самогон, суррогаты, неучтённый импорт. Сейчас система ЕГАИС и маркировка выдавили значительную часть нелегального оборота в легальное поле. То есть реальное снижение потребления меньше, чем показывает статистика. Но тренд всё равно нисходящий — это подтверждают и данные по розничным продажам. Для российского рынка это означает перестройку ассортимента в рознице и HoReCa. Выигрывают производители безалкогольных альтернатив, крафтового пива и слабоалкогольных коктейлей. Крупные игроки вроде Beluga Group уже несколько лет наращивают долю неводочных брендов в выручке — и это осознанная стратегия под долгосрочный тренд.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
