Пивной рынок России вошёл в стагнацию: потребление упало на 17%, склады переполнены
Российский пивной рынок переживает резкий спад потребления после рекордного роста в 2024 году. По данным обзора Национального рейтингового агентства (НРА), на который ссылается Forbes, потребление пива в 2025 году сократилось на 17% и опустилось ниже отметки 60 литров на душу взрослого населения. Одной из ключевых причин эксперты называют опережающий рост цен — более 15% за 2025 год.
При этом на рынке сложился заметный дисбаланс между спросом и предложением. Розничные продажи пива упали на 16%, тогда как производство снизилось лишь на 1%, в результате чего объём выпуска превысил потребление почти на 200 млн декалитров — это порядка 17 литров на каждого совершеннолетнего россиянина. По данным НРА, в первом квартале 2026 года розничные продажи составили 151 млн декалитров — минимум за последние шесть лет.
По прогнозам агентства, в 2026 году потребление останется примерно на текущих уровнях, однако давление на рынок сохранится из-за высоких складских запасов и роста акцизов. Разрыв между отгрузками и потреблением ожидается на уровне 173 млн декалитров, а «пивная инфляция» может достичь 12%. На фоне общего удорожания алкоголя потребление спиртного в России упало до 7,62 литра на душу населения — минимума с 1997–1998 годов. При этом эксперты фиксируют рост интереса россиян к нелегальной продукции и самогоноварению.
Комментарий Виктории Рожковой, аналитика ТК Солюшнс:
Рынок пива в России попал в классическую ловушку: производители не успели сократить выпуск вслед за спросом, и теперь на складах скопилось почти 200 млн декалитров лишнего объёма. Это давит на оптовые цены и маржу, а впереди — ещё 12% инфляции в 2026 году из-за роста акцизов. Для крупных игроков вроде AB InBev Efes и «Объединённых пивоварен» это означает жёсткую борьбу за сжимающийся рынок. Главный риск — не сам спад потребления, а то, куда уходит спрос. Когда легальное пиво дорожает на 15% в год, часть покупателей переключается на контрафакт и домашнее производство. Это уже видно по общей статистике: потребление алкоголя на душу населения упало до минимума с конца 1990-х, но реальное потребление, скорее всего, выше — просто оно уходит из легального оборота. Для пивоваров это двойной удар: и объёмы падают, и акцизы с каждого проданного литра растут.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
