Маркировка упакованной воды заблокировала более 65 млн попыток продажи с нарушениями с начала 2026 года
С начала 2026 года в России предотвращено более 65 млн попыток продажи упакованной воды с нарушениями требований маркировки. По данным Роспотребнадзора, всего за время действия разрешительного режима заблокировано около 200 млн таких попыток. Система проверяет маркировку непосредственно на кассе и не позволяет продать продукцию, не соответствующую установленным требованиям.
За январь — август 2026 года в оборот поступило 10,7 млрд л упакованной воды — на 0,5% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Доля отечественной продукции составила 98,4%. Заметно выросли дистанционные продажи: за восемь месяцев они увеличились на 91,9%, а их доля в общем объёме реализации поднялась с 7,9% до 14,3%.
Онлайн-проверка маркировки стала обязательной для крупных торговых сетей с 1 мая 2024 года, для остальных продавцов — с 1 сентября 2024 года. Офлайн-проверка действует с 1 марта 2025 года. 4 августа 2026 года президент подписал закон, наделяющий Роспотребнадзор полномочиями оперативно останавливать реализацию продукции, представляющей угрозу здоровью граждан. Закон вступит в силу с 1 марта 2027 года.
Комментарий Ильи Савельева, аналитика ТК Солюшнс:
Рынок упакованной воды в России — почти полностью локальный: 98,4% продукции отечественного производства. Это значит, что маркировка здесь работает не столько как барьер для импорта, сколько как фильтр качества внутри страны. 65 млн заблокированных попыток за восемь месяцев — это примерно каждая 160-я единица из 10,7 млрд литров, попавших в оборот. Цифра показывает, что нарушения массовые, но система их ловит. Интересен рост онлайн-продаж воды почти вдвое — с 7,9% до 14,3% от общего объёма. Доставка воды через маркетплейсы и сервисы доставки становится привычкой, и для производителей это меняет экономику сбыта: выше стоимость логистики на единицу, но шире охват. Для мелких региональных брендов это шанс выйти за пределы своей территории без затрат на полку в федеральной сети. Новый закон, который вступит в силу с марта 2027 года, даст Роспотребнадзору право блокировать продажи оперативно, без длительных процедур. Для добросовестных производителей это плюс — рынок очищается от контрафакта и серой продукции. Для тех, кто работал на грани требований, издержки на соответствие вырастут.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
