Группа Ladoga запускает суперпремиальную водку Icon — первый новый бренд компании за 15 лет
Группа Ladoga выводит на российский рынок водочный бренд Icon — первый за 15 лет в портфеле компании. По данным «Коммерсанта», до конца 2026 года планируется разлить 34 тыс. декалитров продукции. Инвестиции в проект, включая модернизацию производства, составили до 200 млн руб. Водка будет позиционироваться в суперпремиальном сегменте с розничной ценой около 1 тыс. руб. за бутылку.
Как пояснил президент Ladoga Вениамин Грабар, запуск нового бренда обусловлен ростом спроса на премиальную продукцию. Аналогичную стратегию выбирают и другие участники рынка: в конце 2025 года Simple Group представила премиальную водку «Арктика», а ГК «Руст» Рустама Тарико ранее дополнила портфель маркой «Золотая Россия».
При этом российский водочный рынок в целом движется к консолидации. По данным «Коммерсанта», на начало 2026 года в стране существовало порядка 1,9 тыс. водочных марок. Новые бренды появляются редко — федеральные ритейлеры предпочитают работать с крупными поставщиками, что затрудняет вход для небольших игроков.
Комментарий Романа Горницкого, старшего аналитика ТК Солюшнс:
На рынке с 1,9 тыс. марок запускать новый водочный бренд — история скорее имиджевая, чем коммерческая. 34 тыс. дал до конца года — это менее 0,05% от всего российского рынка водки (около 80 млн дал в год). При этом тренд на премиализацию реальный: за последние два года сразу три крупных игрока — Ladoga, Simple Group и «Руст» — зашли в верхний ценовой сегмент. Розничная цена 1 тыс. руб. за бутылку — это попытка занять нишу между массовым сегментом и импортными брендами, которых на полках стало заметно меньше. Для Ladoga с инвестициями в 200 млн руб. это умеренная ставка, но главный вопрос — получит ли бренд достаточную полочную представленность в федеральных сетях, которые и определяют судьбу новых марок на консолидирующемся рынке.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
