Экспорт косметики из Москвы вырос почти в четыре раза и достиг 4,3 млрд рублей за полугодие
Московские производители косметики за первое полугодие 2026 года экспортировали продукцию на 4,3 млрд рублей — в 3,75 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. По данным Московского экспортного центра (МЭЦ), 96,5% поставок пришлось на уходовую косметику, ещё 3,5% — на декоративную. Основной спрос формируют страны Ближнего Востока и Азии: лидером стала Саудовская Аравия с объёмом закупок 1,45 млрд рублей, в тройку также вошли Турция и ОАЭ.
Одним из показательных примеров экспортной экспансии стал выход компании «БИГ» на турецкий рынок с брендом детской косметики «Принцесса». По данным Retail.ru, подготовка к выходу заняла два года: компания изучила местный спрос, прошла регистрацию продукции, адаптировала упаковку и документацию. Первая партия уже отправлена партнёру, в ближайшее время продукция появится в сетевых аптеках, на маркетплейсе Trendyol и в магазинах сети детских товаров Ebebek.
Компания «БИГ» работает на рынке с 1995 года и реализует около 70 млн единиц продукции ежегодно через более чем 100 тысяч розничных точек в России. Экспорт уже составляет 15% продаж с оборотом свыше 1 млрд рублей. Помимо Турции, продукция поставляется в страны СНГ, Иран, Саудовскую Аравию и Монголию. По данным МЭЦ, во второй половине 2026 года столичная косметика также появится на полках магазинов ЮАР, Малайзии и Индонезии.
Комментарий Романа Горницкого, старшего аналитика ТК Солюшнс:
Рост в 3,75 раза за полугодие — цифра впечатляющая, но нужно учитывать низкую базу: российский косметический экспорт только начинает набирать обороты после перестройки логистики. 4,3 млрд рублей — это порядка $50 млн по текущему курсу, для отрасли с внутренним рынком около 800–900 млрд рублей в год это всё ещё скромная доля. Важнее другое: география сдвигается в сторону Ближнего Востока и Юго-Восточной Азии, где платёжеспособный спрос на уходовую косметику растёт на 8–10% в год. Саудовская Аравия как главный импортёр — логичный результат. Рынок beauty-продуктов в Заливе один из самых быстрорастущих в мире, а российские производители могут конкурировать по цене с корейскими и европейскими брендами. Для российских компаний ключевой вопрос — смогут ли они масштабировать экспорт без привязки к господдержке МЭЦ. Пример «БИГ» показывает, что на подготовку к выходу в одну страну уходит два года. Это значит, что быстрого кратного роста ждать не стоит, но устойчивый тренд уже сформирован.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
