Маркетинговое исследование

Рынок средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений в России, 2018–2026 гг.

Рынок средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений в России, 2018–2026 гг.

Актуальность описания: 15 июля 2026 г.

Срок предоставления: 3 рабочих дня после оплаты

Язык отчёта:
Русский English (EN в расширенной версии)

Формат файла: PDF, DOCX, XLSX (DOCX, XLSX в расширенной версии)

Способ получения: доставка на email

Скачать демо-версию (PDF)

Российский рынок средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и ароматизации помещений в 2018 году развивался за счёт активности Beiersdorf: бренд NIVEA MEN занимал около 40% масс-маркета мужских средств гигиены. В 2022 году пошлины в 35% на импорт из недружественных стран поддержали отечественных производителей, а ассортимент смещался к натуральным ингредиентам. С конца 2023 года идёт эксперимент по маркировке в системе «Честный ЗНАК», а в 2025 году ритейлеры, включая «Лэтуаль», сокращали сети из-за перетока спроса в онлайн.

Версия отчёта

Срок подготовки: 3 рабочих дня

Оплата картой или по счёту
Доставка на email
Счёт для юридических лиц
Вопрос отправлен. Ответим на указанный email в ближайшее рабочее время.

Анализ рынка средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений в России

В 2018 году российский рынок средств для бритья активно развивался благодаря усилиям компании Beiersdorf, продвигавшей бренд NIVEA MEN, который занимал около 40% масс-маркета мужских средств личной гигиены. Запуск эксклюзивных коллекций и промо-акций с крупными ритейлерами, такими как X5 Retail Group, а также появление новых сегментов — наборов для базового и специализированного ухода, включая средства для бороды и дорожные наборы, — расширяли ассортимент и стимулировали потребительский интерес.

В 2022 году на рынок оказало влияние введение импортных пошлин в размере 35% на средства личной гигиены из недружественных стран, что поддержало отечественных производителей. Одновременно продолжалось обновление ассортимента: появлялись новые бренды с акцентом на натуральные ингредиенты и специализированный уход, например Captain Fawcett с натуральными маслами и восками для бороды, что отражало сдвиг потребительских предпочтений в сторону натуральности.

С конца 2023 года в России стартовал эксперимент по обязательной маркировке парфюмерно-косметической продукции и средств личной гигиены в системе «Честный ЗНАК», что повысило прозрачность и контроль качества на рынке. В 2025 году крупные ритейлеры, в частности «Лэтуаль», оптимизировали розничную сеть, закрывая часть магазинов из-за смещения спроса в онлайн-каналы, что изменило каналы сбыта средств для бритья и сопровождалось снижением продаж в натуральном выражении.

Производство по коду ОКПД 2 20.42.19 «Средства для бритья; дезодоранты и антиперспиранты; средства для ванн, прочие парфюмерные, косметические или туалетные средства, не включенные в другие группировки» в июне 2026 года составило 58,1 млн штук — на 6,8% меньше, чем месяцем ранее.

Розничные цены на рынке средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений

Розничные цены по товарам-представителям — Россия и федеральные округа, с изменением за 12 месяцев.

Пена для бритья, руб./200 мл

Цена в июне 2026 г.

Регион руб./200 мл За год
Российская Федерация 294 +1,1%
Центральный ФО 283 +0,4%
Северо-Западный ФО 368 +0,9%
Южный ФО 280 +6,8%
Северо-Кавказский ФО 274 +4,4%
Приволжский ФО 270 +0,3%
Уральский ФО 261 -9,2%
Сибирский ФО 287 +2,6%
Дальневосточный ФО 417 +1,9%

Дезодорант, руб./50 мл

Цена в июне 2026 г.

Регион руб./50 мл За год
Российская Федерация 192 +5,8%
Центральный ФО 179 +3,1%
Северо-Западный ФО 258 +11,0%
Южный ФО 187 +0,9%
Северо-Кавказский ФО 203 +6,0%
Приволжский ФО 166 +9,7%
Уральский ФО 183 +4,3%
Сибирский ФО 186 +4,3%
Дальневосточный ФО 239 -0,5%

Гель для душа, руб./250 мл

Цена в июне 2026 г.

Регион руб./250 мл За год
Российская Федерация 228 +4,1%
Центральный ФО 225 +1,2%
Северо-Западный ФО 287 +8,8%
Южный ФО 221 +2,8%
Северо-Кавказский ФО 226 +6,6%
Приволжский ФО 205 +7,2%
Уральский ФО 198 +1,1%
Сибирский ФО 224 +5,2%
Дальневосточный ФО 296 +6,9%

Цены на дезодоранты и средства для бритья в магазинах Москвы

Реальные розничные цены брендовых товаров рынка на полках федеральных сетей (Магнит, Дикси) с еженедельным обновлением. Ценовая корзина рынка — часть проекта «Индексы ТК Солюшнс».

Корзина охватывает небольшое число компаний, но все компании значимые; расчёт основан на реальных ценах на полке.

Цены на 05.08.2026

Товар ₽/ед. ₽/100 мл
Антиперспирант NIVEA Эффект пудры спрей 150мл 199,95 133,30
Антиперспирант Rexona Прозрачный кристалл аэрозоль 150мл 214,95 143,30
Антиперспирант Rexona Прозрачный кристалл шариковый 50мл 279,95 559,90
Антиперспирант-карандаш Rexona Сухость пудры 40мл 428,95 1 072,38
Дезодорант Axe Дарк Темптейшн спрей 150мл 329,95 219,97
Пена для бритья Arko Men Sensitive 200мл 154,99 77,50
Станок Gillette 2 одноразовый 10шт 291,45
Станок Gillette 2 одноразовый 5шт 174,45
Среднее, ₽ за 100 мл 367,72

Первый срез цен — 05.08.2026. Динамика появится после следующего еженедельного сбора.

Структура работы

Объём российского рынка средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений

В данном разделе представлена оценка объёма рынка средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений в России за 2021–2025 гг. на основе данных о производстве, импорте и экспорте.

Производство средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений в России

Маркетинговое исследование рынка средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений содержит данные о производстве продукции по следующим видам:

◦ 20.41.41 — Средства для дезодорирования и ароматизации воздуха в помещениях(2018–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)
◦ 20.42.19 — Средства для бритья; дезодоранты и антиперспиранты; средства для ванн, прочие парфюмерные, косметические или туалетные средства, не включенные в другие группировки(2018–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)
◦ 20.42.19.110 — Средства для бритья(2018–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)
◦ 20.42.19.120 — Дезодоранты и антиперспиранты(2018–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)
◦ 20.42.19.130 — Средства для ванн(2018–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)
◦ 20.42.19.190 — Средства парфюмерные, косметические и туалетные средства прочие, не включенные в другие группировки(2018–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)

Импорт и экспорт средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений

Приведена статистическая информация о динамике импорта и экспорта средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений по следующим кодам ТН ВЭД:

◦ 3307 — Средства, используемые до, во время или после бритья, дезодоранты индивидуального назначения, составы для принятия ванн, средства для удаления волос и прочие парфюмерные, косметические или туалетные средства, в другом месте не поименованные или не включен
◦ 3307 10 — Средства, используемые до, во время и после бритья
◦ 3307 20 — Дезодоранты и антиперспиранты индивидуального назначения
◦ 3307 30 — Соли ароматизированные и прочие составы для принятия ванн
◦ 3307 41 — Агарбатти и прочие благовония, распространяющие запах при горении
◦ 3307 49 — Прочие средства для ароматизации и дезодорирования воздуха помещений, включая благовония для религиозных обрядов
◦ 3307 90 — Прочие средства, используемые до, во время или после бритья, дезодоранты индивидуального назначения, составы для принятия ванн, средства для удаления волос и прочие парфюмерные, косметические ср-ва...

Представлена информация об объёме импорта и экспорта за 2019–2025 гг. в натуральном и денежном выражении с детализацией в разрезе стран, а также динамика средневзвешенной стоимости.

С 2022 года Россия прекратила публикацию данных о внешней торговле; в отчёте используются зеркальные данные стран-партнёров, опубликовавших свою таможенную статистику.

Государственные закупки средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений

В рамках главы производится сбор данных о государственных закупках средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений 44-ФЗ и 223-ФЗ за период с января 2018 года по июль 2026 года, в которых был определён поставщик. Для компаний, участвующих или планирующих участвовать в государственных торгах, показано средневзвешенное отклонение итоговой стоимости контрактов от их начальной максимальной цены. Покупателям работы предоставляется выгрузка в формате MS Excel.

Профили крупнейших производителей средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений

В работе представлены профили крупнейших компаний-производителей средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений. Профили компаний показывают информацию о динамике финансовых показателей компаний, актуальную контактную информацию, основных учредителей и т.д.

Средние цены

Представлены месячные данные о ценах производителей на следующие виды продукции:

◦ 20.41.41 — Средства для дезодорирования и ароматизации воздуха в помещениях(2020–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)
◦ 20.42.19.120 — Дезодоранты и антиперспиранты(2020–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)

Также приведены средние потребительские цены — по России в целом и федеральным округам, с помесячной динамикой — по товарам-представителям:

Пена для бритья, 200 мл(2020–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)
Дезодорант, 50 мл(2021–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)
Гель для душа, 250 мл(2021–2026 гг., 2026 г. — за 6 мес.)

Прогноз развития рынка средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений

Составлен прогноз развития рынка средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений (производства, импорта, экспорта и объёма рынка) на 2027–2031 гг. на основе ретроспективных данных с поправкой на мнения экспертов, макроэкономические тренды, изменения в регулировании отрасли.

Наши клиенты

Yandex
Газпром Нефть
Лукойл
Auchan
Татнефть
Сбербанк
Leroy Merlin
Новатэк
IKEA
СУЭК
PwC
EY
Mango
Деловые линии
Абрау-Дюрсо
Черкизово
Knauf
Nestlé
Levi's
H&M
МКБ
Мария
Doshirak
Август
Shopping Live
Unilever
Ozon

Содержание исследования рынка средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений

  1. 1. Дисклеймер
  2. 2. Условия использования отчёта
  3. 3. Коды продукции в используемых статистических классификаторах
  4. 4. Производство
    1. 4.1. Производство в России, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
      1. 4.1.1. Годовая динамика производства России в натуральном выражении, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.), млн ед.
      2. 4.1.2. Производство по федеральным округам России, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.), млн ед.
      3. 4.1.3. Структура производства по федеральным округам, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
      4. 4.1.4. Динамика структуры производства по федеральным округам, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
      5. 4.1.5. Динамика производства по месяцам, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.), млн ед.
    2. 4.2. Отгрузки, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
      1. 4.2.1. Годовая динамика отгрузок в России, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.), млн ед.
      2. 4.2.2. Отгрузки по федеральным округам России, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.), млн ед.
      3. 4.2.3. Структура отгрузок по федеральным округам, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
      4. 4.2.4. Динамика структуры отгрузок по федеральным округам, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
    3. 4.3. Складские остатки, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
      1. 4.3.1. Динамика складских остатков по месяцам, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.), млн ед.
    4. 4.4. Средние цены производителей, 2020–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
      1. 4.4.1. 20.41.41 - Facilities for deodorization and aromatization of indoor air, $ US/K Штука
      2. 4.4.2. 20.42.19.120 - Deodorants and antiperspirants, $ US/K Штука
    5. 4.5. Розничные цены, 2020–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
      1. 4.5.1. Пена для бритья, руб./200 мл
      2. 4.5.2. Дезодорант, руб./50 мл
      3. 4.5.3. Гель для душа, руб./250 мл
  5. 5. Импорт
    1. 5.1. Импорт — сводная информация
    2. 5.2. Импорт в натуральном выражении, т
      1. 5.2.1. Годовая динамика импорта продукции в Россию в натуральном выражении, 2019-2025 гг., т
      2. 5.2.2. Динамика импорта продукции в Россию в натуральном выражении в разрезе стран, 2019-2025 гг., т
      3. 5.2.3. Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2019-2025 гг.
    3. 5.3. Импорт в денежном выражении, млн $ США
      1. 5.3.1. Годовая динамика импорта продукции в Россию в денежном выражении, 2019-2025 гг., млн $ США
      2. 5.3.2. Динамика импорта продукции в Россию в денежном выражении в разрезе стран, 2019-2025 гг., млн $ США
      3. 5.3.3. Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2019-2025 гг.
    4. 5.4. Средняя стоимость импорта продукции, $ США/т
      1. 5.4.1. Годовая динамика средней цены импорта продукции в Россию, 2019-2025 гг., $ США/т
      2. 5.4.2. Динамика средней цены импорта продукции в Россию в разрезе стран, 2019-2025 гг., $ США/т
  6. 6. Экспорт
    1. 6.1. Экспорт — сводная информация
    2. 6.2. Экспорт в натуральном выражении, т
      1. 6.2.1. Годовая динамика экспорта продукции из России в натуральном выражении, 2019-2025 гг., т
      2. 6.2.2. Динамика экспорта продукции из России в натуральном выражении в разрезе стран, 2019-2025 гг., т
      3. 6.2.3. Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2019-2025 гг.
    3. 6.3. Экспорт в денежном выражении, млн $ США
      1. 6.3.1. Годовая динамика экспорта продукции из России в денежном выражении, 2019-2025 гг., млн $ США
      2. 6.3.2. Динамика экспорта продукции из России в денежном выражении в разрезе стран, 2019-2025 гг., млн $ США
      3. 6.3.3. Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2019-2025 гг.
    4. 6.4. Средняя стоимость экспорта продукции, $ США/т
      1. 6.4.1. Годовая динамика средней цены экспорта продукции из России, 2019-2025 гг., $ США/т
      2. 6.4.2. Динамика средней цены экспорта продукции из России в разрезе стран, 2019-2025 гг., $ США/т
  7. 7. Торговый баланс
    1. 7.1. Торговый баланс
      1. 7.1.1. В натуральном выражении, т
      2. 7.1.2. В денежном выражении, млн $ США
  8. 8. Топ стран покупателей и продавцов, 2019-2025 гг.
    1. 8.1. Импорт в стоимостном выражении по странам-покупатели
    2. 8.2. Экспорт в стоимостном выражении по странам-поставщики
  9. 9. Государственные закупки
  10. 10. Профили компаний-производителей

Нас цитируют

РБК
Ведомости
Коммерсантъ
Forbes
Известия

Наши преимущества

Самая актуальная информация
Отчёты обновляются регулярно — вы получаете данные на момент выпуска, а не устаревшие цифры двух-трёхлетней давности.
Только факты, без воды
Каждый раздел содержит конкретные цифры, таблицы и графики. Никаких общих слов — только аналитика, которая нужна для принятия решений.
Опыт работы 13 лет
С 2014 года мы подготовили сотни отчётов для ведущих российских и международных компаний в десятках отраслей.
Гарантия лучшей цены
Если вы найдёте аналогичный отчёт дешевле — мы вернём разницу. Качество не должно стоить дорого.
Гибкая система скидок
При заказе 2 отчётов — скидка 5%, 3–4 отчёта — 10%, от 5 отчётов — 15%. Постоянным клиентам — индивидуальные условия.
Только нужные данные
Вы можете заказать отдельные разделы отчёта, а не весь документ целиком — платите только за то, что реально необходимо.
Безупречная репутация
Среди наших клиентов — Яндекс, Сбербанк, Газпром Нефть, Лукойл и десятки других крупных компаний. Ни одного неразрешённого спора.
Сдача строго в срок
Готовый отчёт вы получите в течение 3 рабочих дней после оплаты. Задержки недопустимы — мы ценим ваше время.

Часто задаваемые вопросы

Нажмите кнопку «Добавить в корзину» на странице отчёта, выберите версию (базовую или расширенную), перейдите в корзину и оформите заказ. После оплаты отчёт будет отправлен на указанный email в течение 3 рабочих дней.

Для юридических лиц выставляем счёт с закрывающими документами (акт выполненных работ). Принимаем оплату банковским переводом и банковской картой (Visa, Mastercard, МИР).

Базовая версия — это PDF-файл на русском языке. Расширенная версия включает PDF + редактируемый файл Word + таблицы Excel с исходными данными. По запросу также доступен перевод на английский язык.

Готовый отчёт мы отправляем на email в течение 3 рабочих дней после подтверждения оплаты. Если вам нужно ускорить сроки — свяжитесь с нами, мы постараемся помочь.

Закрывающие документы (акт выполненных работ) направляются вместе с отчётом сканом или по ЭДО. По запросу также доступна доставка оригиналов почтой.

Да. При заказе 2 отчётов — скидка 5%, 3–4 отчёта — 10%, 5 и более — 15%. При повторном заказе обновлённой версии уже купленного отчёта — скидка 20%. Для постоянных клиентов и крупных заказов — индивидуальные условия.

Мы используем официальную статистику Росстата, ФТС, данные ФНС, материалы отраслевых ассоциаций, открытые реестры государственных закупок (44-ФЗ и 223-ФЗ), данные таможенных органов других стран, а также результаты собственного мониторинга рынка.

Нет, НДС не предусмотрен — мы работаем по УСН. Стоимость, указанная на сайте, является итоговой ценой без каких-либо дополнительных начислений.

Да, заказы оформляются по договору-оферте. Юридическим лицам по запросу можем заключить двусторонний договор. Все документы соответствуют требованиям российского законодательства.

В ряде случаев — да. Если вам нужен конкретный раздел (например, только данные по импорту или профили производителей), напишите нам — мы оценим возможность и стоимость.

После получения отчёта вы можете задать письменные вопросы нашим аналитикам. Мы дадим развёрнутые ответы по существу данных в кратчайшие сроки.