Рынок средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений в России, 2018–2026 гг.
Актуальность описания: 15 июля 2026 г.
Срок предоставления: 3 рабочих дня после оплаты
Формат файла: PDF, DOCX, XLSX (DOCX, XLSX в расширенной версии)
Способ получения: доставка на email
Скачать демо-версию (PDF)Российский рынок средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и ароматизации помещений в 2018 году развивался за счёт активности Beiersdorf: бренд NIVEA MEN занимал около 40% масс-маркета мужских средств гигиены. В 2022 году пошлины в 35% на импорт из недружественных стран поддержали отечественных производителей, а ассортимент смещался к натуральным ингредиентам. С конца 2023 года идёт эксперимент по маркировке в системе «Честный ЗНАК», а в 2025 году ритейлеры, включая «Лэтуаль», сокращали сети из-за перетока спроса в онлайн.
Версия отчёта
Срок подготовки: 3 рабочих дня
Анализ рынка средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений в России
В 2018 году российский рынок средств для бритья активно развивался благодаря усилиям компании Beiersdorf, продвигавшей бренд NIVEA MEN, который занимал около 40% масс-маркета мужских средств личной гигиены. Запуск эксклюзивных коллекций и промо-акций с крупными ритейлерами, такими как X5 Retail Group, а также появление новых сегментов — наборов для базового и специализированного ухода, включая средства для бороды и дорожные наборы, — расширяли ассортимент и стимулировали потребительский интерес.
В 2022 году на рынок оказало влияние введение импортных пошлин в размере 35% на средства личной гигиены из недружественных стран, что поддержало отечественных производителей. Одновременно продолжалось обновление ассортимента: появлялись новые бренды с акцентом на натуральные ингредиенты и специализированный уход, например Captain Fawcett с натуральными маслами и восками для бороды, что отражало сдвиг потребительских предпочтений в сторону натуральности.
С конца 2023 года в России стартовал эксперимент по обязательной маркировке парфюмерно-косметической продукции и средств личной гигиены в системе «Честный ЗНАК», что повысило прозрачность и контроль качества на рынке. В 2025 году крупные ритейлеры, в частности «Лэтуаль», оптимизировали розничную сеть, закрывая часть магазинов из-за смещения спроса в онлайн-каналы, что изменило каналы сбыта средств для бритья и сопровождалось снижением продаж в натуральном выражении.
Производство по коду ОКПД 2 20.42.19 «Средства для бритья; дезодоранты и антиперспиранты; средства для ванн, прочие парфюмерные, косметические или туалетные средства, не включенные в другие группировки» в июне 2026 года составило 58,1 млн штук — на 6,8% меньше, чем месяцем ранее.
Розничные цены на рынке средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений
Розничные цены по товарам-представителям — Россия и федеральные округа, с изменением за 12 месяцев.
Пена для бритья, руб./200 мл
Цена в июне 2026 г.
| Регион | руб./200 мл | За год |
|---|---|---|
| Российская Федерация | 294 | +1,1% |
| Центральный ФО | 283 | +0,4% |
| Северо-Западный ФО | 368 | +0,9% |
| Южный ФО | 280 | +6,8% |
| Северо-Кавказский ФО | 274 | +4,4% |
| Приволжский ФО | 270 | +0,3% |
| Уральский ФО | 261 | -9,2% |
| Сибирский ФО | 287 | +2,6% |
| Дальневосточный ФО | 417 | +1,9% |
Дезодорант, руб./50 мл
Цена в июне 2026 г.
| Регион | руб./50 мл | За год |
|---|---|---|
| Российская Федерация | 192 | +5,8% |
| Центральный ФО | 179 | +3,1% |
| Северо-Западный ФО | 258 | +11,0% |
| Южный ФО | 187 | +0,9% |
| Северо-Кавказский ФО | 203 | +6,0% |
| Приволжский ФО | 166 | +9,7% |
| Уральский ФО | 183 | +4,3% |
| Сибирский ФО | 186 | +4,3% |
| Дальневосточный ФО | 239 | -0,5% |
Гель для душа, руб./250 мл
Цена в июне 2026 г.
| Регион | руб./250 мл | За год |
|---|---|---|
| Российская Федерация | 228 | +4,1% |
| Центральный ФО | 225 | +1,2% |
| Северо-Западный ФО | 287 | +8,8% |
| Южный ФО | 221 | +2,8% |
| Северо-Кавказский ФО | 226 | +6,6% |
| Приволжский ФО | 205 | +7,2% |
| Уральский ФО | 198 | +1,1% |
| Сибирский ФО | 224 | +5,2% |
| Дальневосточный ФО | 296 | +6,9% |
Цены на дезодоранты и средства для бритья в магазинах Москвы
Реальные розничные цены брендовых товаров рынка на полках федеральных сетей (Магнит, Дикси) с еженедельным обновлением. Ценовая корзина рынка — часть проекта «Индексы ТК Солюшнс».
Корзина охватывает небольшое число компаний, но все компании значимые; расчёт основан на реальных ценах на полке.
Цены на 05.08.2026
| Товар | ₽/ед. | ₽/100 мл |
|---|---|---|
| Антиперспирант NIVEA Эффект пудры спрей 150мл | 199,95 | 133,30 |
| Антиперспирант Rexona Прозрачный кристалл аэрозоль 150мл | 214,95 | 143,30 |
| Антиперспирант Rexona Прозрачный кристалл шариковый 50мл | 279,95 | 559,90 |
| Антиперспирант-карандаш Rexona Сухость пудры 40мл | 428,95 | 1 072,38 |
| Дезодорант Axe Дарк Темптейшн спрей 150мл | 329,95 | 219,97 |
| Пена для бритья Arko Men Sensitive 200мл | 154,99 | 77,50 |
| Станок Gillette 2 одноразовый 10шт | 291,45 | — |
| Станок Gillette 2 одноразовый 5шт | 174,45 | — |
| Среднее, ₽ за 100 мл | — | 367,72 |
Первый срез цен — 05.08.2026. Динамика появится после следующего еженедельного сбора.
Структура работы
Объём российского рынка средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений
В данном разделе представлена оценка объёма рынка средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений в России за 2021–2025 гг. на основе данных о производстве, импорте и экспорте.
Производство средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений в России
Маркетинговое исследование рынка средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений содержит данные о производстве продукции по следующим видам:
Импорт и экспорт средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений
Приведена статистическая информация о динамике импорта и экспорта средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений по следующим кодам ТН ВЭД:
Представлена информация об объёме импорта и экспорта за 2019–2025 гг. в натуральном и денежном выражении с детализацией в разрезе стран, а также динамика средневзвешенной стоимости.
С 2022 года Россия прекратила публикацию данных о внешней торговле; в отчёте используются зеркальные данные стран-партнёров, опубликовавших свою таможенную статистику.
Государственные закупки средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений
В рамках главы производится сбор данных о государственных закупках средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений 44-ФЗ и 223-ФЗ за период с января 2018 года по июль 2026 года, в которых был определён поставщик. Для компаний, участвующих или планирующих участвовать в государственных торгах, показано средневзвешенное отклонение итоговой стоимости контрактов от их начальной максимальной цены. Покупателям работы предоставляется выгрузка в формате MS Excel.
Профили крупнейших производителей средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений
В работе представлены профили крупнейших компаний-производителей средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений. Профили компаний показывают информацию о динамике финансовых показателей компаний, актуальную контактную информацию, основных учредителей и т.д.
Средние цены
Представлены месячные данные о ценах производителей на следующие виды продукции:
Также приведены средние потребительские цены — по России в целом и федеральным округам, с помесячной динамикой — по товарам-представителям:
Прогноз развития рынка средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений
Составлен прогноз развития рынка средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений (производства, импорта, экспорта и объёма рынка) на 2027–2031 гг. на основе ретроспективных данных с поправкой на мнения экспертов, макроэкономические тренды, изменения в регулировании отрасли.
Наши клиенты
Содержание исследования рынка средств для бритья, ванн, дезодорантов, депиляторов и средств для ароматизации помещений
- 1. Дисклеймер
- 2. Условия использования отчёта
- 3. Коды продукции в используемых статистических классификаторах
-
4. Производство
-
4.1. Производство в России, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
- 4.1.1. Годовая динамика производства России в натуральном выражении, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.), млн ед.
- 4.1.2. Производство по федеральным округам России, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.), млн ед.
- 4.1.3. Структура производства по федеральным округам, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
- 4.1.4. Динамика структуры производства по федеральным округам, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
- 4.1.5. Динамика производства по месяцам, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.), млн ед.
-
4.2. Отгрузки, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
- 4.2.1. Годовая динамика отгрузок в России, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.), млн ед.
- 4.2.2. Отгрузки по федеральным округам России, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.), млн ед.
- 4.2.3. Структура отгрузок по федеральным округам, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
- 4.2.4. Динамика структуры отгрузок по федеральным округам, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
-
4.3. Складские остатки, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
- 4.3.1. Динамика складских остатков по месяцам, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.), млн ед.
-
4.4. Средние цены производителей, 2020–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
- 4.4.1. 20.41.41 - Facilities for deodorization and aromatization of indoor air, $ US/K Штука
- 4.4.2. 20.42.19.120 - Deodorants and antiperspirants, $ US/K Штука
- 4.5. Розничные цены, 2020–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
- 4.5.1. Пена для бритья, руб./200 мл
- 4.5.2. Дезодорант, руб./50 мл
- 4.5.3. Гель для душа, руб./250 мл
-
4.1. Производство в России, 2018–2026 гг. (2026 г. — за 6 мес.)
-
5. Импорт
- 5.1. Импорт — сводная информация
- 5.2. Импорт в натуральном выражении, т
- 5.2.1. Годовая динамика импорта продукции в Россию в натуральном выражении, 2019-2025 гг., т
- 5.2.2. Динамика импорта продукции в Россию в натуральном выражении в разрезе стран, 2019-2025 гг., т
- 5.2.3. Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2019-2025 гг.
- 5.3. Импорт в денежном выражении, млн $ США
- 5.3.1. Годовая динамика импорта продукции в Россию в денежном выражении, 2019-2025 гг., млн $ США
- 5.3.2. Динамика импорта продукции в Россию в денежном выражении в разрезе стран, 2019-2025 гг., млн $ США
- 5.3.3. Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2019-2025 гг.
- 5.4. Средняя стоимость импорта продукции, $ США/т
- 5.4.1. Годовая динамика средней цены импорта продукции в Россию, 2019-2025 гг., $ США/т
- 5.4.2. Динамика средней цены импорта продукции в Россию в разрезе стран, 2019-2025 гг., $ США/т
-
6. Экспорт
- 6.1. Экспорт — сводная информация
- 6.2. Экспорт в натуральном выражении, т
- 6.2.1. Годовая динамика экспорта продукции из России в натуральном выражении, 2019-2025 гг., т
- 6.2.2. Динамика экспорта продукции из России в натуральном выражении в разрезе стран, 2019-2025 гг., т
- 6.2.3. Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2019-2025 гг.
- 6.3. Экспорт в денежном выражении, млн $ США
- 6.3.1. Годовая динамика экспорта продукции из России в денежном выражении, 2019-2025 гг., млн $ США
- 6.3.2. Динамика экспорта продукции из России в денежном выражении в разрезе стран, 2019-2025 гг., млн $ США
- 6.3.3. Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2019-2025 гг.
- 6.4. Средняя стоимость экспорта продукции, $ США/т
- 6.4.1. Годовая динамика средней цены экспорта продукции из России, 2019-2025 гг., $ США/т
- 6.4.2. Динамика средней цены экспорта продукции из России в разрезе стран, 2019-2025 гг., $ США/т
-
7. Торговый баланс
- 7.1. Торговый баланс
- 7.1.1. В натуральном выражении, т
- 7.1.2. В денежном выражении, млн $ США
- 7.1. Торговый баланс
-
8. Топ стран покупателей и продавцов, 2019-2025 гг.
- 8.1. Импорт в стоимостном выражении по странам-покупатели
- 8.2. Экспорт в стоимостном выражении по странам-поставщики
- 9. Государственные закупки
- 10. Профили компаний-производителей
Нас цитируют
Наши преимущества
-
Самая актуальная информация
- Отчёты обновляются регулярно — вы получаете данные на момент выпуска, а не устаревшие цифры двух-трёхлетней давности.
-
Только факты, без воды
- Каждый раздел содержит конкретные цифры, таблицы и графики. Никаких общих слов — только аналитика, которая нужна для принятия решений.
-
Опыт работы 13 лет
- С 2014 года мы подготовили сотни отчётов для ведущих российских и международных компаний в десятках отраслей.
-
Гарантия лучшей цены
- Если вы найдёте аналогичный отчёт дешевле — мы вернём разницу. Качество не должно стоить дорого.
-
Гибкая система скидок
- При заказе 2 отчётов — скидка 5%, 3–4 отчёта — 10%, от 5 отчётов — 15%. Постоянным клиентам — индивидуальные условия.
-
Только нужные данные
- Вы можете заказать отдельные разделы отчёта, а не весь документ целиком — платите только за то, что реально необходимо.
-
Безупречная репутация
- Среди наших клиентов — Яндекс, Сбербанк, Газпром Нефть, Лукойл и десятки других крупных компаний. Ни одного неразрешённого спора.
-
Сдача строго в срок
- Готовый отчёт вы получите в течение 3 рабочих дней после оплаты. Задержки недопустимы — мы ценим ваше время.
Часто задаваемые вопросы
-
Нажмите кнопку «Добавить в корзину» на странице отчёта, выберите версию (базовую или расширенную), перейдите в корзину и оформите заказ. После оплаты отчёт будет отправлен на указанный email в течение 3 рабочих дней.
-
Для юридических лиц выставляем счёт с закрывающими документами (акт выполненных работ). Принимаем оплату банковским переводом и банковской картой (Visa, Mastercard, МИР).
-
Базовая версия — это PDF-файл на русском языке. Расширенная версия включает PDF + редактируемый файл Word + таблицы Excel с исходными данными. По запросу также доступен перевод на английский язык.
-
Готовый отчёт мы отправляем на email в течение 3 рабочих дней после подтверждения оплаты. Если вам нужно ускорить сроки — свяжитесь с нами, мы постараемся помочь.
-
Закрывающие документы (акт выполненных работ) направляются вместе с отчётом сканом или по ЭДО. По запросу также доступна доставка оригиналов почтой.
-
Да. При заказе 2 отчётов — скидка 5%, 3–4 отчёта — 10%, 5 и более — 15%. При повторном заказе обновлённой версии уже купленного отчёта — скидка 20%. Для постоянных клиентов и крупных заказов — индивидуальные условия.
-
Мы используем официальную статистику Росстата, ФТС, данные ФНС, материалы отраслевых ассоциаций, открытые реестры государственных закупок (44-ФЗ и 223-ФЗ), данные таможенных органов других стран, а также результаты собственного мониторинга рынка.
-
Нет, НДС не предусмотрен — мы работаем по УСН. Стоимость, указанная на сайте, является итоговой ценой без каких-либо дополнительных начислений.
-
Да, заказы оформляются по договору-оферте. Юридическим лицам по запросу можем заключить двусторонний договор. Все документы соответствуют требованиям российского законодательства.
-
В ряде случаев — да. Если вам нужен конкретный раздел (например, только данные по импорту или профили производителей), напишите нам — мы оценим возможность и стоимость.
-
После получения отчёта вы можете задать письменные вопросы нашим аналитикам. Мы дадим развёрнутые ответы по существу данных в кратчайшие сроки.
Похожие исследования рынков
Рынок средств для ароматизации или дезодорации помещений в России, 2018–2026 гг.
от 92 000 ₽
Рынок духов и туалетной воды в России, 2018–2026 гг.
от 92 000 ₽
Рынок средств для макияжа губ и глаз в России, 2018–2026 гг.
от 92 000 ₽
Рынок косметики и средств по уходу за кожей в России, 2018–2026 гг.
от 92 000 ₽
Рынок средств для макияжа губ в России, 2018–2026 гг.
от 92 000 ₽