Xiaomi, Oppo и Vivo потеряли 4 п.п. мирового рынка смартфонов из-за дефицита чипов памяти
Китайские производители смартфонов стремительно теряют позиции на мировом рынке. По данным CounterPoint Research, во II квартале 2026 года Xiaomi, Oppo и Vivo в совокупности лишились 4 процентных пунктов глобальной доли. Сильнее всего просела Xiaomi — с 14% до 12% год к году. Oppo и Vivo потеряли по 1 п.п., остановившись на 11% и 8% соответственно. Общие мировые продажи смартфонов за тот же период упали на 11%.
Главная причина — дефицит оперативной и флеш-памяти, спровоцированный взрывным спросом на чипы со стороны индустрии искусственного интеллекта. Удорожание компонентов производители перекладывают на потребителей. По данным CNews, смартфоны серии Redmi Note 15 в России уже стоят свыше 40 тыс. руб. — при том что ещё несколько лет назад линейка Redmi Note была синонимом доступности.
На фоне проблем китайских брендов Samsung и Apple нарастили долю в сумме на 7 п.п. По данным CounterPoint Research, Samsung стал лидером мирового рынка с долей 24% (против 20% годом ранее), Apple заняла второе место с 20% (было 17%). Samsung помогли сильные продажи в Индии и на Ближнем Востоке, а также умеренная ценовая политика. Рост отгрузок также показали Google (+16%) и Huawei (+9%), хотя их совокупная доля остаётся невысокой.
Аналитики CounterPoint Research прогнозируют, что вторая половина 2026 года будет сложной: мировые поставки продолжат сокращаться, дефицит памяти сохранится и в 2027 году. Одним из последствий может стать возврат на рынок смартфонов с 4 ГБ оперативной памяти и общее сужение модельных линеек за счёт бюджетных устройств.
Комментарий Елизаветы Мельниковой, аналитика ТК Солюшнс:
Для российского рынка эта история имеет особый контекст. Xiaomi, Oppo и Vivo — три ключевых бренда, которые после 2022 года заняли нишу ушедших Samsung и Apple в официальной рознице. Сейчас они теряют главное конкурентное преимущество — цену. Redmi Note за 40 тыс. руб. — это уже не бюджетный сегмент, а территория, где потребитель начинает сравнивать с параллельным импортом Samsung Galaxy A или даже восстановленными iPhone. Парадокс в том, что глобальный рост Samsung и Apple в России мало что меняет: оба бренда работают через параллельный импорт, с наценкой и без гарантии. Но если разрыв в цене между условным Xiaomi 14T и Samsung Galaxy S25 FE сократится до 5–10 тыс. руб., часть покупателей выберет корейский бренд даже по серому каналу. Для китайских производителей в России окно возможностей сужается — нужно либо удерживать цены ниже 25–30 тыс. руб. в массовом сегменте, либо терять аудиторию, которая и так привыкла растягивать цикл использования смартфона до 3–4 лет.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
