В России промаркировано более 700 млн детских игрушек за девять месяцев обязательной маркировки
С момента введения обязательной маркировки детских игрушек в России 1 декабря 2025 года в оборот введено свыше 700 млн единиц продукции. По данным ЦРПТ (оператор системы «Честный знак»), в системе зарегистрировались более 50 тысяч компаний, а база данных содержит информацию о более чем 1 млн наименований игрушек. Об этом на международной выставке «Детство Центральная Азия 2026» в Алматы сообщила руководитель проектов товарной категории «Игры и игрушки» ЦРПТ Алена Лифанова.
По словам Лифановой, маркировка уже даёт заметный эффект обеления рынка: число легальных производителей выросло в 3,5 раза, а импортёров — в 3 раза. До введения маркировки Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) оценивала долю нелегального оборота в отрасли более чем в 30%. Президент АИДТ Антонина Цицулина отметила, что маркировка повышает прозрачность цепочки поставок, в том числе через маркетплейсы, но при этом должна учитывать реальные возможности малого и среднего бизнеса.
Детские товары стали одной из самых популярных категорий для проверки потребителями в приложении «Честный знак» — на них приходится каждая десятая проверка в сегменте одежды и обуви для детей. В Казахстане аналогичные требования по маркировке игрушек вступят в силу с 1 февраля 2028 года, что открывает перспективы для трансграничной прослеживаемости товаров в рамках ЕАЭС.
Комментарий Андрея Шевченко, CEO ТК Солюшнс:
700 млн промаркированных игрушек за девять месяцев — это серьёзный масштаб, но главная цифра здесь другая: 30% нелегального оборота до старта маркировки. Рынок детских игрушек в России оценивается примерно в 200–250 млрд рублей в год, то есть «серый» сегмент — это 60–75 млрд рублей. Рост числа легальных производителей в 3,5 раза говорит не столько о появлении новых компаний, сколько о выходе из тени тех, кто раньше работал без сертификации. Для розницы и поставщиков это означает рост операционных расходов на интеграцию с «Честным знаком», обновление ПО и логистику. Но для добросовестных игроков выигрыш очевиден: конкуренция с контрафактом, который был на треть дешевле, уходит. Подключение Казахстана к аналогичной системе в 2028 году важно для импортёров — значительная часть игрушек идёт в Россию транзитом через Центральную Азию, и единая система прослеживаемости закроет этот канал серого импорта.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
