Спрос на БАД с магнием на российских маркетплейсах растет на 3% в месяц
По данным исследования Big Data T2, спрос на биологически активные добавки с магнием на российских маркетплейсах растет примерно на 3% ежемесячно. За январь–сентябрь 2026 года на магний пришлось более 17% покупок среди восьми изученных категорий БАД. Креатин занял около 20%, клетчатка — 17%, мультивитаминные комплексы — 16%.
По данным Big Data T2, женщины формируют 60% аудитории добавок с магнием, при этом спрос почти не зависит от возраста и дохода покупателей. Доли разных возрастных групп находятся в диапазоне 14–18%. Сопоставимый интерес к продукту проявляют как потребители с доходами ниже среднего, так и обеспеченная аудитория.
По данным Big Data T2, мужчины преобладают среди покупателей креатина и протеина: их доли составляют 67% и 62% соответственно. Женщины чаще выбирают альфа-липоевую кислоту, коллаген, клетчатку и омегу-3. Креатин обеспечивает 40% покупок БАД в группе 18–24 лет, тогда как доля клетчатки растет с 9% у молодежи до 24 лет до 22% у пенсионеров.
По данным Центра развития перспективных технологий, объем легального российского рынка БАД в 2025 году достиг 279 млрд рублей, из которых 55 млрд рублей обеспечили онлайн-продажи. Магний стал самой востребованной добавкой на маркетплейсах.
Комментарий Ильи Савельева, аналитика ТК Солюшнс:
Магний уже занимает более 17% покупок в исследованной выборке, а спрос растет примерно на 3% в месяц. Для российского рынка это означает устойчивый поток повторных заказов и сильные позиции массовых продуктов без узкой привязки к возрасту или доходу. Онлайн-продажи БАД достигли 55 млрд рублей в 2025 году, то есть около 20% всего легального рынка. Маркетплейсы становятся главным каналом для быстрого роста отдельных категорий и новых брендов. При этом аудитория заметно различается по продуктам: креатин выбирает молодежь, а доля клетчатки увеличивается до 22% среди пенсионеров. Производителям и продавцам выгоднее формировать отдельные линейки и рекламные предложения для каждой группы, чем продвигать БАД как единую категорию.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.