Рынок смартфонов в России: OPPO и OnePlus показали кратный рост продаж во II квартале 2026 года
По данным аналитиков Авито, во II квартале 2026 года на российском рынке смартфонов заметно усилились позиции китайских брендов. В Санкт-Петербурге продажи новых смартфонов OPPO выросли в 2,5 раза год к году, OnePlus — на 75%, HUAWEI — на 33%. В целом по России рост продаж OnePlus в новом сегменте составил 87%, а на вторичном рынке лидером стал vivo с показателем +72%.
При этом Apple сохраняет безоговорочное лидерство по объёму продаж: на бренд приходится 55% всех проданных новых смартфонов на площадке и 62% в ресейл-сегменте. Средняя цена нового iPhone составила 72 000 рублей, подержанного — 28 000 рублей. На втором и третьем местах — Samsung (14% новых, 12% ресейла) и Xiaomi (10% и 8% соответственно), со средними ценами на новые устройства 50 000 и 36 000 рублей.
По данным Авито, средняя стоимость новых смартфонов в России снизилась за квартал на 11% — до 56 000 рублей. Наибольшее снижение зафиксировано в Туле (−18%, до 54 000 рублей), Волгограде (−16%, до 52 000 рублей) и Ярославле (−15%, до 58 000 рублей). Самая низкая средняя цена — в Екатеринбурге: 44 000 рублей. На вторичном рынке цены снизились на 5%, до 23 000 рублей, а самые доступные смартфоны «с рук» продаются в Петрозаводске — в среднем за 17 000 рублей.
Комментарий Виктории Рожковой, аналитика ТК Солюшнс:
Цифры Авито показывают два параллельных процесса. Первый — китайские бренды второго эшелона (OPPO, OnePlus, vivo) набирают долю за счёт агрессивного ценообразования и расширения модельного ряда. Рост в 2,5 раза у OPPO и почти двукратный у OnePlus — это уже не нишевая история, а заявка на массовый сегмент. Второй процесс — снижение средних цен на 11% за квартал. Это результат конкуренции: чем больше брендов борются за покупателя, тем сильнее давление на цены. Для потребителя это хорошо, для маржинальности ритейлеров — нет. Apple при этом держит больше половины продаж в штуках и самый высокий средний чек — 72 000 рублей против 36 000–52 000 у конкурентов. Это значит, что в деньгах доля Apple ещё выше, чем в штуках. Российский рынок фактически поделён на два яруса: премиальный, где Apple — монополист, и массовый, где идёт жёсткая борьба между Xiaomi, Samsung, HONOR, OPPO и OnePlus.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
