Рынок шампуней в РФ: «Арнест ЮниРусь» вернула бренд Timotei за 300-500 млн рублей
Бывшая российская структура Unilever, компания «Арнест ЮниРусь», приобрела права на бренд средств личной гигиены Timotei. Продавцом выступил американский инвестфонд Yellow Wood Partners, владевший активом с конца 2023 года. Сделка охватывает не только Россию, но и страны СНГ, Грузию, Молдавию и Монголию.
По данным источников «Коммерсантъ», сумма покупки могла составить от 300 до 500 млн руб. Производитель уже начал обновлять ассортимент и дизайн упаковки — первые обновлённые линейки продукции появились на полках магазинов в начале июня 2026 года.
Бренд Timotei был запущен Unilever в Швеции ещё в 1975 году, а на российский рынок вышел в 1990-х. Когда осенью 2024 года группа «Арнест» приобрела российские активы Unilever, Timotei не вошёл в периметр сделки, так как ранее права на него были переданы отдельной компании Elida Beauty. Несмотря на юридические сложности и смену собственников, в «Арнест ЮниРусь» посчитали бренд достаточно узнаваемым и популярным у российской аудитории, чтобы добиться его возвращения в своё портфолио.
Комментарий Романа Горницкого, старшего аналитика ТК Солюшнс:
Timotei всегда находился в среднем ценовом сегменте — это были не премиум, но и не эконом, а качественный масс-маркет с репутацией натурального продукта. Сумма сделки в 300–500 млн рублей — это, скорее всего, эквивалент годовой выручки бренда в России до его исчезновения с полок. Переплаты за премиальный актив здесь нет, «Арнест» покупает узнаваемое имя без завышенного мультипликатора. Рынок ухода за волосами в России в 2025 году вырос на 7-9% в деньгах, но в основном за счёт инфляции и переключения на более дорогие бренды. В штуках спрос стагнирует. Возвращение Timotei удачно ложится в тренд на «знакомые бренды» — потребитель охотнее берёт то, что помнит с 90-х и 2000-х, особенно если упаковка обновлена, а цена адекватна. Главный риск для «Арнест ЮниРусь» — не производство, а дистрибуция. Полка сейчас плотно занята корейскими и турецкими марками, а также российскими стартапами вроде Levrana и Siberina. Чтобы вернуть место в федеральных сетях, потребуются серьёзные инвестиции в трейд-маркетинг. Однако опыт «Арнест» с брендами «Чистая линия» и «Бархатные ручки» показывает, что компания умеет перезапускать массовые марки без потери качества.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
Рынок шампуней, лаков для волос и средств для завивки или выпрямления волос в России, 2026 г.
от 95 000 ₽
