Рынок носимой электроники в России: спортивные смарт-часы занимают почти половину продаж
По данным М.Видео, за первое полугодие 2026 года рынок носимой электроники в России составил 2,88 млн устройств на общую сумму 20,85 млрд рублей. Главным трендом периода стало укрепление позиций спортивных смарт-часов — их доля выросла с 46,3% до 48,1%, то есть почти каждое второе проданное носимое устройство относится к этой категории. Классические смарт-часы без поддержки SIM также прибавили — с 35,8% до 37,8%. В совокупности две категории формируют 85,9% рынка в натуральном выражении.
Одновременно сегмент фитнес-браслетов продолжает стремительно сжиматься: его доля упала с 7,4% до 2,6% за год. Покупатели всё чаще предпочитают полноценные смарт-часы с расширенными спортивными функциями и мониторингом здоровья. Растёт и интерес к устройствам с автономной связью — доля смарт-часов с поддержкой SIM/eSIM увеличилась с 4,4% до 4,9%. По оценке М.Видео, по мере развития инфраструктуры eSIM у российских операторов этот сегмент продолжит расти.
Заметные сдвиги происходят и в ценовых предпочтениях. Наиболее востребованным стал диапазон от 3 до 6 тыс. рублей — его доля выросла с 26,7% до 28,6%, тогда как сегмент самых бюджетных моделей до 1,5 тыс. рублей сократился с 18,3% до 17,7%. На уровне операционных систем наибольшую динамику показала HyperOS — её присутствие увеличилось с 16,9% до 19,8%. Среди брендов в штуках лидирует Huawei, за ним следуют Xiaomi и Redmi, а наиболее заметный рост показали Samsung и HONOR. В денежном выражении тройка Huawei, Apple и Samsung обеспечивает более 60% объёма рынка.
Комментарий Виктории Рожковой, аналитика ТК Солюшнс:
Фитнес-браслеты фактически умерли как категория — падение с 7,4% до 2,6% за год говорит о том, что через пару сезонов их доля будет околонулевой. Покупатель готов доплатить за полноценные смарт-часы, и это видно по сдвигу в ценовой структуре: сегмент 3–6 тыс. рублей растёт, самые дешёвые модели до 1,5 тыс. теряют долю. Средний чек будет расти и дальше. Важный сигнал — рост HyperOS с 16,9% до 19,8%. Xiaomi активно продвигает собственную экосистему, и это работает. При этом Huawei держит лидерство и в штуках, и в деньгах, Apple — стабильное второе место по выручке. Фактически китайские бренды контролируют российский рынок носимой электроники, а Samsung пока догоняет. Сегмент eSIM-часов пока маленький — меньше 5%, но если операторы расширят поддержку, он может вырасти до 10–15% за пару лет. Для ритейлеров это значит перестройку ассортимента: меньше дешёвых браслетов, больше смарт-часов среднего сегмента с фокусом на здоровье и автономность.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.