Рынок экоупаковки в России растёт на 12–15% в год, но платить за неё готовы лишь 5% покупателей

Российский рынок экологичной упаковки в 2025 году оценивался в 120–200 млрд рублей и, по прогнозам, может вырасти до 250–350 млрд к 2030 году. По данным ГК «Гофромир», темпы роста составляют 12–15% ежегодно. При этом само понятие экоупаковки размыто: в разных исследованиях под ним подразумевают и бумагу с картоном, и биополимеры, и упаковку из вторичного сырья. Производители всё чаще запрашивают решения, которые можно переработать или упростить по составу, — экологичность из декларативного понятия превращается в конкретный сценарий обращения с упаковкой.

Главным двигателем перехода на экоупаковку стало не потребительское поведение, а регулирование. По данным «Российской газеты», с 2026 года норматив утилизации упаковки в рамках расширенной ответственности производителей (РОП) вырос до 75% против 55% годом ранее, а с 2027 года составит 100%. При этом к нормативу применяется коэффициент сложности переработки — от 1 до 5: простая однородная упаковка обходится дешевле, комбинированная — в разы дороже. По словам гендиректора завода «Таблетированная бытовая химия» Игоря Шевченко, при стопроцентном нормативе «зелёная» упаковка перестанет быть маркетингом и станет просто дешёвой упаковкой.

Потребители пока не готовы разделить расходы. По данным исследования E+ Change и Better by Okkam, 69% покупателей заявляют о поддержке экологичных брендов, однако, согласно опросу СДЭК, реально доплачивать за перерабатываемую упаковку готовы лишь 5%. Тем не менее отдельные сегменты показывают заметный рост: потребление вторичного ПЭТ с 2021 по 2025 год увеличилось более чем вдвое — с 293 тыс. до 668 тыс. тонн. Растёт спрос на мономатериалы, упаковку для готовой еды, а в премиум-сегменте экоупаковка становится элементом позиционирования — минимализм работает одновременно на эстетику и экологичность.