Российское вино занимает 60% рынка по объёму, но лишь 13% по числу брендов
По данным Минсельхоза РФ, доля отечественных товарных позиций (SKU) на российском винном рынке составляет чуть более 13%, несмотря на то что по объёму продаж в литрах российские вина занимают свыше 60% в сегменте тихих вин, более 70% — в игристых и почти 90% — в креплёных. Об этом заявила замдиректора департамента пищевой и перерабатывающей промышленности Минсельхоза Ирина Федина на круглом столе в Совете Федерации. Самые низкие показатели по числу российских винных наименований зафиксированы в Москве, Санкт-Петербурге и прилегающих областях — в других регионах доля достигает 20% и выше.
По данным Интерфакса, производство тихих вин в России в 2025 году выросло на 13,6% — до 37 млн декалитров, игристых — на 7,7%, до 19 млн декалитров, креплёных — на 12,7%, до 1,3 млн декалитров. Все показатели значительно превышают средние значения за 2021–2024 годы. Сбор винограда в последние годы держится на уровне около 900 тыс. тонн, а в прошлом году достиг рекордных для современной России 955 тыс. тонн.
Вместе с тем в Минсельхозе признали опасения виноделов по поводу возможных трудностей со сбытом: при хорошем урожае и существующих запасах рынок может столкнуться с перепроизводством. Для решения этой проблемы подготовлен законопроект о «российской винной полке» — он обяжет торговые сети и общепит отводить минимум 20% наименований вин под отечественную продукцию. По данным Минсельхоза, документ уже согласован с профильными ведомствами и ожидает внесения в Госдуму.
Комментарий Виктории Рожковой, аналитика ТК Солюшнс:
Парадокс российского винного рынка: 60% объёма, но только 13% полочного пространства по числу этикеток. Это значит, что основная масса отечественного вина продаётся под небольшим количеством крупных брендов, а полки в магазинах по-прежнему заняты импортными наименованиями. Особенно это заметно в Москве и Петербурге — главных рынках сбыта страны. Законопроект о 20%-й «российской полке» по SKU — логичный шаг, но он создаёт риск для самих виноделов. Производство растёт двузначными темпами: тихие вина +13,6%, игристые +7,7%. Урожай винограда второй год подряд около 950 тыс. тонн. Если полку расширят принудительно, а потребительский спрос не вырастет пропорционально, давление на оптовые цены усилится. Российские виноделы пока слабо работают с брендингом и маркетингом — именно поэтому при огромной доле по литрам доля по наименованиям в семь раз ниже. Без инвестиций в продвижение и развитие ассортимента закон о полке сам по себе проблему не решит.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
