Продажи телевизоров в России выросли на 10%, но покупатели уходят в бюджетный сегмент
Российский рынок телевизоров в первом полугодии 2026 года вернулся к росту после охлаждения годом ранее, однако структура спроса заметно изменилась. По данным «Коммерсанта» со ссылкой на «М.Видео», натуральные продажи телевизоров за январь — июнь выросли на 10% и составили 3,48 млн устройств. При этом в денежном выражении рынок прибавил лишь 2,3%, достигнув 97,6 млрд рублей. Разрыв между натуральной и денежной динамикой указывает на смещение спроса в сторону более дешёвых моделей.
Самым популярным ценовым сегментом стали телевизоры стоимостью 10–20 тыс. рублей — на них приходится 34,8% всех продаж. Модели за 20–30 тыс. рублей занимают 21,8% рынка, а сегмент 30–40 тыс. рублей — 15,7%. Лидером по брендам стал китайский TCL с долей 15,4%. За ним следуют Hisense (12,5%), Samsung (10,7%), Haier (10,1%) и Xiaomi (9,6%). Таким образом, четыре из пяти самых продаваемых марок — китайские.
Доля отечественных телевизоров на российском рынке достигла 31,5%. Кроме того, Hisense и VVP Tech объявили о запуске производства телевизоров на территории России, что может дополнительно усилить конкуренцию в бюджетном сегменте.
Комментарий Виктории Рожковой, аналитика ТК Солюшнс:
Рынок телевизоров растёт в штуках, но почти стоит в деньгах — классический признак «даунтрейда». Покупатель есть, но он берёт модель подешевле. Почти 57% продаж сосредоточены в сегменте до 30 тыс. рублей. Средний чек падает, и для розницы это означает рост логистических и операционных расходов на единицу выручки. Китайские бренды контролируют больше половины рынка — TCL, Hisense, Haier и Xiaomi в сумме дают почти 48%. Samsung удерживает третье место, но его 10,7% — это уже не доминирование, а борьба за выживание в премиуме. Запуск локального производства Hisense и VVP Tech усилит ценовое давление: локализация снижает логистику и таможенные издержки, а значит — ещё больше дешёвых моделей на полках. Доля российских телевизоров в 31,5% выглядит внушительно, но основной объём — это сборка из импортных комплектующих. Реальная маржинальность таких производств невысока. Для розничных сетей ключевой вызов — удержать рентабельность при падающем среднем чеке и растущей конкуренции со стороны маркетплейсов.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
