Продажи телевизоров в России выросли до 2 млн штук, доля локальных брендов превысила 30%
В первом квартале 2026 года российский рынок телевизоров достиг отметки в 2 миллиона проданных устройств. При этом темпы роста выручки оказались ниже, чем динамика в штуках: средняя цена телевизора продолжила снижаться на фоне усиления конкуренции и расширения ассортимента доступных моделей Smart TV.
Российские производители и собственные торговые марки ритейлеров суммарно заняли 31,5% рынка в натуральном выражении — около 630 тысяч устройств с оборотом примерно 13,2 млрд рублей. Отдельно доля брендов, связанных с крупными цифровыми экосистемами и локальными компаниями (без учёта СТМ розничных сетей), увеличилась до 22,7% против 19,7% годом ранее. Заметнее всего укрепили позиции телевизоры «Сбера», «Яндекса» и Hi от «М.Видео».
Собственные марки ритейлеров, напротив, потеряли часть продаж. В сети DNS сократилась реализация устройств под брендами DEXP и Aceline. В компании объяснили это перестройкой ассортимента и задержкой вывода обновлённых линеек, из-за чего спрос частично перераспределился в пользу других игроков. Дистрибьюторы также указывают на перебои с поставками ряда популярных китайских и южнокорейских телевизоров в начале года, что дополнительно стимулировало спрос на локальную продукцию.
Комментарий Андрея Шевченко, CEO ТК Солюшнс:
Смещение спроса в сторону российских брендов подкреплено не только маркетингом, но и логистическими сбоями по импорту. Освободившуюся нишу активно заполняют экосистемные игроки с узнаваемым сервисным фоном — это даёт им преимущество перед безликими СТМ. Снижение же средней цены говорит о том, что покупатель всё чаще выбирает бюджетные Smart TV, и конкуренция здесь идёт уже не за премиум, а за массовый сегмент. Укрепление рубля к доллару ниже 80 делает закупку матриц и чипов дешевле, что позволяет локальным брендам держать привлекательные цены без резкой потери маржи. Однако при ключевой ставке 14,25% кредитные ресурсы для расширения собственного производства остаются дорогими. В таких условиях борьба за долю рынка будет обостряться, а прибыль получит тот, кто сможет нарастить объёмы быстрее конкурентов.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
